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ADTECH-Studie: Rückläufige Zahlen bei Klickraten in der Online-Werbung
Die neueste Studie von ADTECH hat ergeben, dass die aktuelle Klickrate bei 0,18 Prozent und somit auf den niedrigsten Stand seit der ersten Messung im Jahr 2004 liegt, als der Durchschnitt noch 0,33 Prozent betrug. "Die User haben sich in den vergangenen Jahren immer mehr an Online-Werbung gewöhnt," erklärt Dirk Freytag, CEO von ADTECH, die rückläufigen Zahlen. "Banner gehören inzwischen zum Internet-Alltag".
Jedoch variiert das Klickverhalten zwischen den verschiedenen Banner-Formaten sowie zwischen den europäischen Ländern. Die meisten Klicks gehen im Durchschnitt auf Video Ads (4,6 Prozent) sowie Pop-ups und Layer mit 0,6 Prozent. Die User klicken das traditionelle Fullsize-Banner (0,2 Prozent) häufiger an als die neuen großformatigen Werbeflächen wie Skyscraper (0,11 und 0,15 Prozent) und Leaderboard (0,12 Prozent). Am klickfreudigsten sind die Franzosen und Italiener. Ihre Klickraten von 0,24 und 0,23 Prozent sind doppelt so hoch wie die der Dänen und Finnen (je 0,1 Prozent).
Weitere Ergebnisse erhalten Sie unter www.adtech.de.
