Online-Händler sollten dabei ihr Augenmerk insbesondere auf ihre Top-Produkte legen. Darauf aufbauend können sie Werbung für diese Produkte gezielt auf der eigenen Startseite platzieren oder spezifische Keyword-Werbeanzeigen in Suchmaschinen und Portalen schalten. Der Erfolg kann dahingehend erhöht werden, dass dem potenziellen Online-Käufer direkte Entscheidungshilfen und eine Vielzahl an passenden Informationen bereitgestellt werden. Ein Shopping-Adventskalender, der jeden Tag ein neues Produkt zu einem Aktionspreis darstellt und die Möglichkeit Weihnachtsgrüße oder Weihnachtskarten vom Online-Shop aus zu versenden kann ebenfalls zur Erhöhung der Kundenbindung beitragen.

Die Begriffe "Gutschein, Geschenkidee und Weihnachtsgeschenke" werden in der Weihnachtszeit besonders häufig als Suchbegriffe verwendet. Online-Shops können vor diesem Hintergrund gezielte Keyword-Werbekampagnen durchführen oder darauf abgestimmte Schlüsselbegriffe in den Website-Inhalten einsetzen. Einmal auf der Webseite angekommen, können Geschenkfinder und andere Entscheidungshilfen dem potenziellen Online-Kunden Kaufoptionen vorschlagen. Zielgruppenorientierte Angebote, wie Geschenkgutscheine oder zusammengestellte Geschenksets in Form von Präsentkörben, Pralinen-Kollektionen, können dem Kunden bei der Auswahl des passenden Geschenks unterstützen.

Die Keyword-Werbekampagnen sollten insbesondere zum Weihnachtsgeschäft inhaltlich angepasst werden, so dass dem Internetnutzer direkt die für diese Zeit besonders wichtigen Aspekte angezeigt werden, z. B. ob seine Bestellung rechtzeitig ankommt, in Geschenkpapier eingepackt ist, oder ob es eine Umtauschgarantie gibt.

Um die Kundenzufriedenheit mit dem Online-Shop zu erhöhen, sollte es für den Online-Shopper möglich sein, den Bestell- und Lieferstatus zu verfolgen. Für den Fall, dass eine Lieferung nicht rechtzeitig ausgeführt werden kann, könnte ein Online-Shop beispielsweise unterschieldlich gestaltete Gutscheine bereitstellen. So würde ein Online-Kunde zumindest nicht unmittelbar  ohne Geschenk dastehen und die Vorfreunde auf das Geschenk würde beim Beschenkten erhalten bleiben.

Vor allem zur Weihnachtszeit sollten die Online-Shops Umsatz und Kosten der einzelnen Keyword-Werbeanzeigen regelmäßig prüfen und anpassen, damit im Falle von Kostenerhöhungen für einzelne Suchbegriffe der Deckungsbeitrag nicht unkontrolliert einbricht.

Es ist wichtig, dass Online-Händler kontinuierlich testen, ob die verwendeten Bestandteile von Keyword-Werbeanzeigen bei der spezifischen Zielgruppe funktionieren. Verfahren, wie Vergleichstests parallel geschalteter Anzeigen, Umfeldversuche, eigene Erfahrungen und Auswertung der Anzeigenstatistiken, sollten in einem Maße zusammenfließen, dass eine möglichst optimale Vorbereitung für das anstehende Weihnachtsgeschäft besteht.