Käufe werden aber nach wie vor lieber offline getätigt. Das berichtet die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) in ihrer aktuellen Sonderauswertung „Automobil“. Demnach informieren sich 50,9 Prozent der Internetnutzer online zu Themen rund um das Auto. Die Gründe dafür sind ein generelles Interesse an Autos bei 49,9 Prozent der Onliner sowie die Planung eines Kaufs (25 Prozent der Internetnutzer).

Allerdings haben nur 6,1 Prozent in den  letzten 12 Monaten ein Auto im Internet gekauft. Dies kann damit erklärt werden, dass es sich bei einem Auto um eine größere Investition handelt. Käufer möchten hochwertige Gegenstände in der Regel zunächst besichtigen und testen.

Trotzdem informierten sich von den 2,17 Millionen Kunden, die im Internet ein Auto gekauft haben, mit 96,7 Prozent nahezu alle vorher auch im Internet. Im umgekehrten Fall sieht die Bilanz anders aus: Von den 17,02 Millionen Autointeressierten, die sich online informierten, kauften nur etwa 12 Prozent (entspricht 2,17 Millionen) auch im Internet.
 
Weiterhin fällt auf dass durchschnittlich 81 Prozent der autointeressierten Internetnutzer sehr daran interessiert sind, neues Wissen zu erwerben, vornehmlich im Rahmen ihrer Internet-Nutzung. In Verbindung mit ihrem Produktinteresse gehören sie somit zu den wichtigen Multiplikatoren für Werbetreibende aus der Automobil-Branche.

Diese Ergebnisse bestätigen die zentrale Rolle des Internets bei der Vorbereitung des Autokaufs. Die Recherche im Internet wird von autoaffinen Nutzern sehr zielgerichtet betrieben, darum können Werbetreibende das Internet zur gezielten Ansprache ihrer Zielgruppe nutzen. Das Internet fungiert somit als Wegbereiter für den Autokauf.

Quelle: Pressemitteilung der AGOF, 07.09.2006.