Die Zeichen für das diesjährige Online-Weihnachtsgeschäft stehen gut. So verzeichnet der Einzelhandel nach wie vor hohe Zuwachsraten beim Verkauf über das Internet. Dies zeigen unter anderem die Prognosen des Hauptverbands des Deutschen Einzelhandels, denen zufolge im Jahr 2005 ca. 14,5 Milliarden Euro im Netz umgesetzt werden sollen, nach 13 Milliarden Euro im Vorjahr. Andere Institutionen gehen von noch höheren Steigerungsraten aus.

Unternehmen mit Online-Shop müssen allerdings auch mit Blick auf das Weihnachtsgeschäft die Internetzugangsmöglichkeiten ihrer anvisierten Zielgruppen vor Augen haben, um durch abgestimmte Werbemaßnahmen und entsprechend angepasste Präsentationen ihre Produkte im Netz zu offerieren. So surfen zum jetzigen Zeitpunkt noch ein Viertel der Internetnutzer mit einem analogen Modem in den Weiten des WWW, während der Rest zu ungefähr gleichen Teilen ISDN-Verbindungen oder DSL-Zugänge verwendet.

Der Erfolg, den Unternehmen mit dem unmittelbar vor der Tür stehenden, diesjährigen Weihnachts-commerce online erzielen werden, bleibt trotz aller Prognosen und einer positiven Grundstimmung schwer abschätzbar. Fakt ist allerdings bereits jetzt, dass noch nie so viele potenzielle Kunden über das Internet erreichbar waren wie in diesem Jahr. Den vollständigen Artikel können Sie sich hier kostenlos als PDF-Datei herunterladen.

(Quelle: Handelsjournal, Heft 10/2005, S. 12-13).

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