Im März 2001 wurde das Modelabel "Blutsgeschwister" in Stuttgart gegründet. Die Kollektion des jungen Teams spricht vor allem junge Erwachsene an, die Spaß an Mode haben. Von den Gründern wird diese Mode auch als "Dolce Vita Mode" bezeichnet, weil sie das bunte und schöne Lebensgefühl vermitteln soll.

Anfängliche Pläne, den Vertrieb komplett über das Internet abzuwickeln, scheiterten noch im Gründungsjahr, da das Unternehmen noch sehr unbekannt war. Erst eine Kooperation mit dem Handel trug zu einer positiven Entwicklung des Geschäfts bei. Im Jahr 2003 konnte die Bekanntheit durch den Messeauftritt auf der Bread and Butter gesteigert werden, hierzu trugen auch der Gewinn des New Faces Awards 2003 und des ISPO Brand New Awards bei.

Mittlerweile kooperieren die "Blutgeschwister" nicht nur mit zahlreichen Einzelhändlern aus dem ganzen Bundesgebiet, sondern betreiben nun auch mit ihren sogenannten "Flagschiffläden" fünf Boutiquen, die ausschließlich das eigene Sortiment führen. Eine Kannibalisierung des stationären Handels durch den Online-Shop sei zudem nicht zu befürchten, so die Gründerin Karin Ziegler.

Trotz anfänglicher negativer Erfahrungen mit dem Internet, stellt mittlerweile die Online-Plattform einen wichtigen Bestandteil des Marketing und des Vertriebs dar. Die Website schafft es, durch ihre detailverliebte und bunte Gestaltung mit vielen verspielten Features, die junge Zielgruppe direkt anzusprechen und verkörpert somit ebenfalls das unkonventionelle Image der Mode.

Nach Angaben der Gründer kaufen Kunden im Allgemeinen viele Waren im Online-Shop ein und schicken zwei Drittel wieder zurück. Somit ist der logistische Aufwand einer Bestellung zwar recht groß, aber das Engagement lohnt sich trotzdem, da ein Drittel der online bestellten Ware auch tatsächlich bei den Kunden bleibt.