Das aktuelle IMAS Markenbarometer untersuchte das Kaufverhalten im Internet. 17 Prozent der Deutschen haben in den letzten sechs Monaten vor der Befragung mindestens einmal im Internet gekauft. Es gibt deutliche Unterschiede zwischen den Käufern. Männer nutzen zu 20 Prozent diesen Einkaufsweg, Frauen nur zu 13 Prozent.

26 Prozent der 16- bis 29-Jährigen, aber nur sechs Prozent der über 50-Jährigen haben E-Commerce angenommen. Betrachtet man die Gruppe aller Internet-Nutzer, so haben 29 Prozent bereits einmal per Internet eingekauft. Bei den Männern waren es 31 Prozent und 26 Prozent bei den Frauen. Auf diese Gruppe bezogen liegt der Anteil der Online-Shopper über 50 Jahren bei 18 Prozent.

Frauen kauften mehr Bücher und Männer vor allem Musik. Bei Kleidung und Accessoires gibt es auch Unterschiede. 26 Prozent der Frauen, aber nur 13 Prozent der Männer haben in dieser Kategorie in letzter Zeit online gekauft. Für den Kauf von Computer-Hard- und Software nutzten 26 Prozent der Männer und zehn Prozent der Frauen das Internet. Zur Website gelangen Sie hier.