Das Internet ist für die deutschen Konsumenten zu einem beliebten Shopping-Platz geworden: Rund 15,5 Milliarden Euro wurden im vergangenen Jahr für Waren und Dienstleistungen im Internet umgesetzt. Das ist ein Ergebnis aus dem WebScope-Panel, mit dem die GfK Panel Services Deutschland kontinuierlich Einkäufe von Waren im World Wide Web erhebt. Insgesamt legte der E-Commerce-Umsatz mit einem Plus von 14 Prozent deutlich zu. Damit bleibt das Internet der Vertriebskanal mit der höchsten Wachstumsdynamik.

Weitere Ergebnisse im Überblick:

• Auch beim Online-Handel hat die Wirtschaftskrise kein Halt gemacht: Lag die Zuwachsrate im Vorjahr noch bei plus 19 Prozent, so entwickelte sich das Online-Geschäft in den ersten drei Quartalen mit plus 12 Prozent eher moderat. Erst im vierten Quartal 2009 fand es aber mit plus 19 Prozent wieder zu alter Stärke zurück.
• Die Verbraucher geben mehr Geld im Netz aus: Im Durchschnitt stiegen die Ausgaben um 10 Prozent auf 506 Euro pro Käufer. Die Einkaufshäufigkeit blieb mit 9,4 Einkäufen pro Jahr konstant.
• Die einzelnen Sortimentsbereiche entwickelten sich unterschiedlich: So hat sich der Bereich Hartwaren, dazu zählen Möbel, Heimwerkerartikel, Spielwaren, Bücher, Haushaltswaren und ähnliches, mit einem Plus von 11,5 Prozent sowie der Bereich Technik mit plus 12,3 Prozent nur noch unterproportional entwickelt. Mode konnte dagegen mit einem Plus von 24,5 Prozent deutlich zulegen.

Weiterführende Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com.

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