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Deutscher E-Commerce-Markt zeigt sich äußerst konzentriert
Autoren: EHI Retail Institute e. V., Statista GmbH
Die im April 2010 erschienene Marktstudie des EHI Retail Institutes und Statista begutachtet die 1.000 größten Online-Shops im Business to Consumer (kurz: B2C) Segment für physische Güter. Zu jedem Online-Shop liegen die jeweiligen Umsätze (2008) und Produktsegmente vor.
Die Analyse der Struktur des Online-Marktes weist auf, dass im deutschen E-Commerce-Markt der Großteil des Umsatzes, der bei 17,5 Mrd. Euro liegt, nur durch wenige Unternehmen erwirtschaftet wird. Die Stärke der Konzentration des Marktes macht sich dadurch bemerkbar, dass die zehn größten Anbieter mehr als ein Viertel und die 100 größten Anbieter bereits zwei Drittel der Marktumsätze generieren.
Die Betreiber der beurteilten Online-Shops stammen aus unterschiedlichen Bereichen. Eine detaillierte Betrachtung aller Anbieter zeigt, dass die erfolgreichste Kategorie die Online-Pure-Player (reine Internet-Anbieter) mit circa 36 Prozent darstellen, gefolgt von den Unternehmen, die ihre Heimat im Versandhandel haben mit circa 33 Prozent. Mit circa einem Prozent stellt das TV-Shopping das Rücklicht mit dem niedrigsten Anteil in dieser Kategorie dar.
Das größte Einzelsegment im deutschen E-Commerce besteht aus den Bereichen Computer, Unterhaltungselektronik und Zubehör. Der Umsatz liegt in diesem Segment bei 3.425 Mio. Euro. Typisch für dieses Segment ist ein hohes Maß an Vergleichbarkeit der Angebote und der Preisfokussierung der Kunden. Die nächsten Rangplätze belegen die Bereiche Bekleidung, Schuhe und Textilien mit 3.010 Mio. Euro Umsatz sowie der Handel mit physischen Medienprodukten wie Büchern, CDs oder DVDs mit über einer Milliarde Euro.
Das Wachstum wird jedoch nicht nur durch die Umsatzsteigerung der großen Shops, sonder ebenso durch das Entstehen neuer Segmente wie Shopping-Clubs angetrieben. Die Bedeutung von Shopping-Clubs wird maßgeblich durch das Empfehlungsmarketing und durch soziale Aspekte bestimmt.
Die Studie des EHI Retail Institutes und Statista ist unter EHI-Handelsdaten käuflich zu erwerben.
