Die Anzahl der sog. 'E-Shopper' stieg in 2005 um sieben Prozent im Vergleich zu 2004 auf 26,9 Millionen an. Die Hälfte der 14 bis 69 Jahre alten Deutschen informiert sich vor dem Kauf im Internet über Produkte und Preise.

Am meisten gekauft werden Bücher mit über 10,7 Millionen Käufern, gefolgt von Veranstaltungstickets, etwa für Theater oder Konzerte mit 9,3 Millionen Käufern.

Den größten Zuwachs verzeichnete der Online-Handel mit elektrischen Haushaltsgroßgeräten wie Waschmaschinen und Kühlschränken mit einem Plus von rund 70 Prozent und 1,9 Millionen Käufern. Danach folgen Gesichts- und Körperpflegeprodukte (plus 60 Prozent), gefolgt von Nahrungsergänzungsmitteln (plus 49 Prozent).

Für Dreiviertel der Bürger, die das Internet im vergangenen Jahr zur Recherche nutzten, ist der Preisvergleich entscheidend. Danach folgen die Recherche von allgemeinen Produktinformationen, gefolgt von der Suche nach Informationen zu Händlern, Geschäften, Testberichten und Konkurrenzprodukten.

Für diese Studie wurden insgesamt 1039 Internetnutzer zwischen 14 und 69 Jahren befragt.