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Die Preisbildung im Internet und im stationären Handel: Ein exemplarischer Vergleich
Autoren: Sebastian van Baal, Jörg Heidjann, Christian SchraderPreis: 17,00 Euro inkl. Versandkosten, inkl. MwSt.
Die Studie ist als Print-Publikation vergriffen und kann nur noch als pdf-Datei zum Preis von 17,50 Euro (inkl. MwSt.) bezogen werden. Hierzu besuchen Sie bitte unsere Premium-Artikel.
- Das Preisniveau ist im Internet meist niedriger als im stationären Handel, sowohl wenn Durchschnittspreise zugrunde gelegt werden als auch bei einer Betrachtung der jeweils niedrigsten Preise. Im Durchschnitt beträgt die Preisdifferenz fünf bis acht Prozent, der maximale Preisunterschied in der Stichprobe beträgt fast 20 Prozent. Das Internet bietet aus Sicht der Verbraucher in der Tat ein nicht zu vernachlässigendes Einsparpotenzial gegenüber dem stationären Handel – zu bedenken ist dabei jedoch, dass Versandkosten bei Internetbestellungen (ebenso wie Transportkosten bei Käufen im stationären Handel) hier nicht einbezogen wurden.
- Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Preisstreuung im Internet nicht niedriger ist als im stationären Handel. Die Ergebnisse sprechen eher dafür, dass die Preisstreuung im Internet größer ist. Für den Verbraucher heißt das, dass er im Internet tendenziell mehr Preise vergleichen muss, um ein Produkt günstig zu erwerben.
Über diesen Vergleich von Preisen im Internet und im stationären Handel hinaus wird die Preisbildung im Internet einer genaueren Betrachtung unterzogen: Erstens werden die Preise von reinen Internethändlern ('Pure Player') mit denen von Unternehmen, die neben dem Internet noch einen weiteren Vertriebskanal betreiben ('Multi-Channel-Unternehmen'), verglichen. Zweitens werden die Internetpreise von großen Unternehmen denen von kleinen Unternehmen gegenübergestellt.
Die Ergebnisse der Studie beziehen sich auf die Daten von 15 Produkten aus der Branche 'Consumer Electronics'. Insgesamt wurden zu den ausgewählten Produkten 284 Preise erhoben. Die Ergebnisse sind als Tendenzaussagen aufzufassen. Die Studie ist ein Gemeinschaftsprojekt, an dem die Preisvergleichsagenten getprice.de und evendi.de sowie das E-Commerce-Center Handel am Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln beteiligt sind.
Die Ergebnisse der Untersuchung sind in einem 52-seitigen Berichtsband dargestellt, der durch einen Klick auf 'dem Einkaufskorb hinzufügen' erworben werden kann.
(van Baal, Sebastian/Heidjann, Jörg/Schrader, Christian: Die Preisbildung im Internet und im stationären Handel: Ein exemplarischer Vergleich, 52 Seiten, Band 13 aus der Reihe 'Ausgewählte Studien des ECC Handel', ISBN: 3-935546-18-1)
