Inwieweit Händler eBay als Vertriebskanal nutzen, zeigt eine Studie des ECC Handel. Vor allem kleinere Unternehmen nutzen die Plattform. Allerdings zeigt sich: Die Anfangseuphorie ist abgeklungen und die Zuwachsraten sinken.

Die Internetauktionsplattform eBay stellt seit 2003 den reichweitenstärksten Online-Marktplatz in Deutschland dar. Die Bedeutung von eBay in Deutschland lässt sich durch einige Kennzahlen verdeutlichen. Im April 2007 hatte ebay.de mehr als 18 Millionen unterschiedliche Besucher. eBay erreicht damit etwa 50,8 Prozent der deutschen Internetnutzer. Diese verbringen mit einer durchschnittlichen Nutzungsdauer von 2,2 Stunden (pro Monat) 15,8 Prozent ihrer durchschnittlichen Online-Zeit bei eBay. Das Angebot umfasste im Jahr 2005 durchschnittlich 8,8 Millionen Artikel. Das Handelsvolumen betrug im selben Jahr 8,5 Milliarden US-Dollar. Der Umsatzanteil der gewerblichen Händler lässt sich dabei nur schwer exakt beziffern. Die Bedeutung der gewerblichen Verkäufer lässt sich aber anhand einiger von eBay veröffentlichten Zahlen ermessen. So existieren mehr als 216.000 gewerbliche Mitgliedskonten, werden rund 12.000 Verkäufer als „PowerSeller“ bezeichnet und wurden mehr als 65.000 eBay-Shops eingerichtet. Das ECC Handel untersuchte in der Studie “Internet im Handel 2006 – Status quo und Entwicklungen“ unter anderem die Nutzung von eBay als Vertriebsplattform durch kleine und mittlere Handelsunternehmen.

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erschienen in: Handelsjournal, Heft 10/2007, S. 32-33.

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