Die dth Gmbh berät in Strategien zum Einsatz des Adword-Marketing. Die dth GmbH ist ein von Google zertifiziertes Unternehmen. Gegründet wurde sie im Jahre 1998. Das Internet ist eine Basisinnovation wie die Dampfmaschine, die Elektrotechnik oder der Computer. Wer die speziellen Vorteile des neuen Mediums in seine Produktions- und Handelsprozesse einbaut, profitiert von den drastisch gesunkenen Kosten der Informationsbeschaffung. Prof. Dr. Tilo Hildebrandt analysiert den Hintergrund der Internet Ökonomie. Mit seinen Vorlesungen zum E-Commerce bereitet er den Nachwuchs auf das Thema vor. Er setzt die Erkenntnisse in praktische Anleitungen und Projekte um. Die Praxis lobt und empfiehlt seine Kurse zum Vertrieb und Marketing im Internet. "Wer sich nicht mitteilt, braucht auch nicht zu denken," ist sein Credo. Deshalb teilt er mit Führungskräften sein Hintergrundwissen und seine praktische Erfahrung, denn "Manager mit Theorie schlägt Manager ohne Theorie." Einen Überblick gibt sein kostenloser Kurs.
Professor Dr. Tilo Hildenbrandt promovierte an der Universität zu Köln zum Thema "Die Wechselwirkungen zwischen Energiewirtschaft und Gesamtwirtschaft - Analysen mit einem disaggregierten Simulationsmodell". Nach einer Beratertätigkeit für ein privates Bankhaus wechselte er zum Forschungszentrum Jülich. Nach langjäriger Tätigkeit wurde er zum Professor an der Europäischen Fachhochschule Brühl berufen. Zu seinen Forschungsschwerpunkten zählen unter anderem Marketing, Vertrieb, Internet, Neue Technologien und Zahlungsverkehr. Professor Hildebrandt ist Mitgründer und Geschäftsführer dth GmbH.
"Der E-Commerce ist ein Geschäftsfeld, dessen Stärke viele etablierte Unternehmen und Institute auch Jahre nach der Markteinführung nicht hoch genug einschätzen. Die Unsicherheit wird von den Anbietern und Beratern mit widerstreitenden Meinungen noch verstärkt. Das Meer der Empfehlungen im eigenen Marketinginteresse ist schier unüberschaubar. Inmitten dieser Informationsflut ist das ECC Handel als Know how-Träger ein Leuchtturm zur Orientierung. Ich schätze den fairen und neutrale Informationsaustauch ebenso wie den Disput über die besten Strategien und Maßnahmen für den Händler im Online-Business. Ich arbeite gern mit, damit das ECC Handel wächst und seine Kompetenz und Einfluss im Handel weiter steigen."
- Die Janus-Strategie - Online-Shops auf Suchmaschinen und Besucher ausrichten
Interview mit Dr. Kai Hudetz, Bereichsleiter des ECC Handel, im August 2007
ECC Handel: "Sie haben für Online-Shops den Begriff der Janus-Strategie geprägt. Was verstehen Sie darunter genau?"
Professor Hildebrandt: "Nun hat eine Web-Präsenz nicht nur menschliche Besucher, sondern die Software-Robots der Suchmaschinen lesen die Seiten ebenfalls aus. Dementsprechend muss der Betreiber auch in beide Richtungen blicken, wie der römische Gott Janus. Zum einen wendet man den Blick auf den Besucher, der sich im Shop gut zurecht finden soll. Mit zufriedenen Besuchern erhöht man die Konversionsraten des Shops. Das andere Gesicht der Janus-Strategie ist auf die Robots der Suchmaschinen gerichtet. Die sollen die Seiten bestmöglich indexieren und in den Ergebnissen weit oben listen."
Prof. Dr. Tilo Hildebrandt im Gespräch mit dem ECC Handel, August 2007
ECC-Interview_mit_Professor_Hildebrandt.pdf
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- Google Adwords - eine effiziente und effektive Werbeform?
Interview mit Dr. Kai Hudetz, Bereichsleiter des ECC Handel, im Juni 2009
ECC Handel: "Herr Professor Hildebrandt, als von Google zertifizierter Adwords-Partner beobachten Sie diese Werbeform seit geraumer Zeit sehr intensiv. Wie würden Sie die Entwicklung rückwirkend charakterisieren und wie sieht aus Ihrer Sicht die aktuelle Bedeutung im Marketing-Mix eines Online-Händlers aus?"
Prof. Dr. Tilo Hildebrandt: "Adwords hat sich zu einer sehr effizienten Werbeform entwickelt. Jeder Online-Händler kann über Adwords mit einem kalkulierbaren Aufwand neue Kunden gewinnen. Sicher ist es nicht die einzige Möglichkeit und man sollte alle anderen Formen der Optimierung für die Suchmaschinen und der Werbung mit Partnern ebenfalls nutzen. Adwords setzt aber die Maßstäbe, an denen sich Alternativen messen lassen müssen. Letztlich ist die Frage zu beantworten: Zu welchen Kosten bringt man einen Käufer in den Webshop?"
ECC-Interview mit Prof. Dr. Tilo Hildebrandt, Professor an der EUFH Brühl und Geschäftsführer der dth GmbH
ECC-Interview mit Professor Hildebrandt_[...].pdf
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Die nachfolgenden Artikel und Beiträge von Professor Dr. Hildebrandt stehen auf der Website des ECC Handel zum Download bereit:
- Vortrag von Prof. Dr. Tilo Hildebrandt am 17.04.2008 auf dem 13. EC-Forum in Köln: Erfolg mit Google AdWords - Insider-Tipps für profitable Kampagnen.
- Vortrag von Prof. Dr. Tilo Hildebrandt am 22.01.2008 bei der Verleihung des Website Award NRW 2007 in Bonn: Profitability.
- Vortrag von Prof. Dr. Tilo Hildebrandt am 22.10.2007 auf dem 12. EC-Forum in Köln: So minimieren Sie Ihre Klickkosten! Google Adwords - Vom Fisch zum Angler.
- Tilo Hildebrandt und Kai Hudetz im Handel im Fokus, 59. Jg. (2007) Heft 1 (Februar), S. 40-47: Die Janus-Strategie für Online-Shops.
dth GmbH
Herr Prof. Dr. Tilo Hildebrandt
Dr. Josef Stroeder Str. 17
53913 Swisttal-Mömerzheim
Tel.: +49/2255/94986-1
Fax: +49/2255/94986-9
Für die Beschreibung der Unternehmen sind diese selbst verantwortlich. Eine redaktionelle Bearbeitung durch das ECC Handel erfolgt nicht.
