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Durchschlagender Erfolg für Bücher im Online-Handel
Bücher sind der absolute Verkaufsschlager im Internet. Das ergab eine Studie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF), die pünktlich zur Frankfurter Buchmesse erschienen ist. 61,5 Prozent der Internetnutzer interessieren sich für Bücher. Damit liegt das Buch auf dem ersten Platz bei den abgefragten Produktinteressen, dicht gefolgt von Musik-CDs mit 60,4 Prozent und Urlaubsreisen mit 58,7 Prozent.
Tatsächlich Bücher im Internet gekauft haben 33,8 Prozent der Onliner, damit sind Bücher der Bestseller im Internet. Eintrittskarten haben bereits 29,2 Prozent der Onliner im Internet gekauft, Flug- und Bahntickets belegen mit 25,2 Prozent den dritten Platz. Die Umwandlungsrate (Conversion Rate) von Online-Informationssuchenden zu Online-Käufern liegt für Bücher bei 63,5 Prozent. Das bedeutet, dass fast zwei Drittel aller Onliner, die sich online über Bücher informieren, auch online Bücher kaufen. Auf Platz zwei und drei bei der Conversion Rate folgen Lotteriespiele mit 60,9 Prozent und Eintrittskarten mit 57,1 Prozent.
Diese Werte zeigen deutlich, dass das Internet als Informations- und Transaktionsmedium für den Buchhandel inzwischen eine wesentliche Rolle spielt und große Potenziale birgt.
Quelle: Pressemitteilung der AGOF, 09.10.2006.
