In den vergangenen Jahren hat E-Commerce eine äußerst dynamische und teilweise unerwartete Entwicklung genommen. Der Euphorie über die neuen Möglichkeiten folgte zu Beginn des Jahres 2000 die Depression, als die ersten Konkurse der reinen Internethändler deutlich machten, dass die ökonomischen Grundregeln auch für Unternehmen der sogenannten 'new economy' gelten. Im Business-to-Business-Bereich entstanden zahlreiche Marktplätze unter Beteiligung der Industrieunternehmen. Wenngleich die Onlineumsätze nach wie vor relativ bescheiden ausfallen, so gewinnt die Nutzung des Internets für Handelsunternehmen immer mehr an Bedeutung. Es sind die Aktivitäten der großen und bekannten Unternehmen, die im Blickpunkt des öffentlichen Interesses stehen. Dieser Beitrag zeigt auf, daß zwischen den einzelnen Großhandelsbranchen deutliche Unterschiede bestehen. Mittlerweile wird das Internet ganz selbstverständlich in die Geschäftsprozesse integriert. Die effektive Nutzung der vielfältigen Optionen des Internets kann für Großhändler künftig einen wichtigen Wettbewerbsvorteil darstellen.

Dieser Artikel stammt aus den 'Mitteilungen des Instituts für Handelsforschung' (Heft 12/1999, Jg. 51, S. 249-257) und ist für 33,50 € über diesen Shop zu beziehen.

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