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e-KIX: Sonderauswertung I.2010
Autoren: Aline Eckstein, Kai Hudetz, Anke Tischler diesen Artikel in den Warenkorb legen
Der Branchentenor ist laut und deutlich: Dem Versand- und Online-Handel geht es trotz Finanz- und Wirtschaftskrise gut! Doch spiegeln die aktuellen Meldungen auch die Meinung aller Marktteilnehmer des E-Commerce wieder? Das E-Commerce-Center Handel veröffentlicht erstmals eine Sonderauswertung der e-KIX-Daten und deckt deutliche Unterschiede zwischen den einzelnen Online-Händlern auf. Auf circa 100 Folien werden die Einschätzungen von mehr als 1.200 Online-Händlern zu den aktuellen und erwarteten Umsätzen aus
- acht unterschiedliche Branchen,
- vier verschiedene Vertriebssysteme und
- drei unterschiedliche Unternehmensgrößen ausführlich dargestellt.
Regelmäßige Teilnehmer des e-KIX erhalten die Sonderauswertung kostenfrei zur Verfügung gestellt. Alle weiteren Interessenten haben die Möglichkeit, den vollständigen Studienband für 99,00€ zu beziehen.
Weitere Informationen zur Teilnahme und den Ergebnissen des e-KIX finden Sie auf der Website www.e-KIX.de.
Die Online-Händler haben nach einem optimistischen Start ins Jahr 2010 eine deutliche Korrektur ihrer Erwartungen nach unten vorgenommen. Über den Erhebungszeitraum von Januar bis Juni 2010 zeigt sich ein deutlich negativer Trend des e-KIX sowohl für die aktuelle als auch für die erwartete Umsatzlage.
Eine branchenspezifische Betrachtung zeigt, dass sich insbesondere in der Kosmetik- und Gesundheitsbranche sowie der Freizeitbranche ein negativer Trend bemerkbar macht und die aktuellen Umsätze durch die befragten Online-Händler zunehmend als gering oder sogar sehr gering bezeichnet werden. Der Online-Handel mit Elektrowaren und Mode führen das Feld hingegen weiterhin an.
Ein Vergleich der unterschiedlichen Vertriebssysteme unterstreicht die Vorteile eines optimierten Multi-Channel-Managements. So bewerten Pure Player ihre aktuellen Umsätze als neutral bis eher gering, während Multi-Channel-Anbietern nicht nur mit der aktuelle Lage zufriedener sind, sondern auch noch optimistischer in die Zukunft blicken.
Die deutlichsten Unterschiede sind jedoch bei den Unternehmensgrößen zu beobachten. So wird sowohl die aktuelle Situation als auch die Erwartungen an die zukünftigen Umsatzentwicklungen von Kleinstunternehmen (1 bis 9 Mitarbeiter) eher neutral bis gering bewertet, während kleine Unternehmen (10 bis 49 Mitarbeiter) sie deutlich positiver sehen.
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Das primäre Ziel des ECC-Konjunkturindex besteht darin, belastbare Daten zur aktuellen und zukünftigen Entwicklung des deutschen Online-Handels zu gewinnen und damit das gegenwärtig bestehende Informationsdefizit zu aktuellen und zukünftigen Entwicklungen im deutschen E-Commerce zu beseitigen. Um ein ganzheitliches Bild der E-Commerce-Landschaft zu erhalten initiiert das ECC Handel in Zusammenarbeit mit seinen Partnern die drei Indizes:
- e-KIX: ECC-Konjunkturindexes Handel in Zusammenarbeit mit Tradoria und Trusted Shops,
- d-KIX: ECC-Konjunkturindex Dienstleister in Zusammenarbeit mit Postbank P.O.S. Transact und EHI Retail Institute,
Das ECC Handel nimmt hierfür eine monatliche Befragung der jeweiligen Zielgruppe vor. Gegenstand der Befragung sind die bisherigen und zukünftig erwarteten Entwicklungen im Online-Angebot, den Online-Umsätzen oder dem Kaufverhalten im Internet. Die daraus ermittelten Konjunkturindizes werden monatlich kostenfrei zur Verfügung gestellt. Ausgehend von den bei der Registrierung gewonnenen Stammdaten werden in einer halbjährlich veröffentlichten Studie zusätzlich branchenspezifische und größenabhängige Besonderheiten abgeleitet.
Hier gehts ohne Umwege zur Online-Befragung.
Ausführliche Informationenzum ECC-KOnjunkturindex erhalten Sie unter www.ecc-konjunkturindex.de.
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