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e-KIX: Sonderauswertung II.2010

Autoren: Aline Eckstein, Andreas Duscha, Anke Tischler

Das Weihnachtsgeschäft 2010 war für den Einzelhandel eins der Besten der vergangen Jahre. Doch spiegeln die aktuellen Meldungen auch die Meinung aller Marktteilnehmer des E-Commerce wieder? Das E-Commerce-Center Handel veröffentlicht zum dritten Mal eine Sonderauswertung der e-KIX-Daten und deckt deutliche Unterschiede zwischen den einzelnen Online-Händlern auf. Auf circa 100 Folien werden die Einschätzungen von mehr als 1.000 Online-Händlern zu den aktuellen und erwarteten Umsätzen aus


  • sieben unterschiedlichen Branchen,
  • vier verschiedenen Vertriebssystemen und
  • drei unterschiedlichen Unternehmensgrößen ausführlich dargestellt.

 

Regelmäßige Teilnehmer des e-KIX erhalten die Sonderauswertung kostenfrei zur Verfügung gestellt. Alle weiteren Interessenten haben die Möglichkeit, den vollständigen Studienband für 99,00€ zu beziehen.

 

Weitere Informationen zur Teilnahme und den Ergebnissen des e-KIX finden Sie auf der Website www.e-KIX.de.

 

Ausgewählte Ergebnisse

Nachdem die Online-Händler nach einem optimistischen Start ins Jahr 2010 eine deutliche Korrektur ihrer aktuellen Lage sowie ihrer Erwartungen nach unten vorgenommen haben, konnte zumindest der e-KIX der aktuellen Online-Umsätze in der zweiten Jahreshälfte mit dem immer näher rückenden Weihnachtsgeschäft deutlich an Skalenpunkten gewinnen und erreichte im November und Dezember ein Skalenniveau von deutlich über 100 von 200 Skalenpunkten.
Eine branchenspezifische Betrachtung zeigt, dass sich insbesondere in Freizeitbranche ein stark positiver Trend bemerkbar macht und die aktuellen Umsätze durch die befragten Online-Händler zunehmend als hoch oder sogar sehr hoch bezeichnet werden. Zum Ende des Erhebungszeitraums kann auch die Kosmetik- und Gesundheitsbranche deutliche Umsatzsteigerungen verzeichnen.
Ein Vergleich der unterschiedlichen Vertriebssysteme unterstreicht die Vorteile eines optimierten Multi-Channel-Managements. So bewerten Pure Player bis November ihre aktuellen Umsätze als neutral bis eher gering, während Multi-Channel-Anbieter nicht nur mit der aktuelle Lage zufriedener sind, sondern auch noch optimistischer in die Zukunft blicken.
Die deutlichsten Unterschiede sind jedoch zwischen den Unternehmensgrößen zu beobachten. So bewerten kleine Unternehmen mit 10 bis 49 Mitarbeitern ihre Online-Umsätze deutlich positiver als Kleinstunternehmen (1 bis 9 Mitarbeiter) und blicken auch optimistischer in die Zukunft.

ECC-Konjunkturindex

Das primäre Ziel des ECC-Konjunkturindex besteht darin, belastbare Daten zur aktuellen und zukünftigen Entwicklung des deutschen Online-Handels zu gewinnen und damit das gegenwärtig bestehende Informationsdefizit zu aktuellen und zukünftigen Entwicklungen im deutschen E-Commerce zu beseitigen. Um ein ganzheitliches Bild der E-Commerce-Landschaft zu erhalten initiierte das ECC Handel in Zusammenarbeit mit seinen Partnern die drei Indizes:

 

 

Das ECC Handel nimmt hierfür eine monatliche Befragung der jeweiligen Zielgruppe vor. Gegenstand der Befragung sind die bisherigen und zukünftig erwarteten Entwicklungen im Online-Angebot, den Online-Umsätzen oder dem Kaufverhalten im Internet. Die daraus ermittelten Konjunkturindizes werden monatlich kostenfrei zur Verfügung gestellt. Ausgehend von den bei der Registrierung gewonnenen Stammdaten werden in einer halbjährlich veröffentlichten Studie zusätzlich branchenspezifische und größenabhängige Besonderheiten abgeleitet.

 

Hier gehts ohne Umwege zur Online-Befragung.

 

Ausführliche Informationen zum ECC-Konjunkturindex erhalten Sie unter www.ecc-konjunkturindex.de.

Sonderauswertung

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e-KIX Sonderauswertung II.2010
In der halbjährlich erscheinenden Sonderauswertung des e-KIX werden branchen- und größenspezifische Unterschiede in der Entwicklung des Online-Handels veröffentlicht.
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