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E-Mails behaupten sich im Business-to-Business Marketing - Unternehmen erhöhen Ausgaben für E-Mail-Kampagnen.
Das Budget für E-Mail-Marketing in Business-to-Business Kampagnen wächst schneller als für andere Marketinginstrumente. Eindeutiger Vorteil der E-Mail im Marketingmix ist, neben ihrer Wirtschaftlichkeit, vor allem die Möglichkeit, Informationen wesentlich breiter lancieren zu können. So hat sich die elektronische Post insbesondere bei der Ansprache von Neukunden, bei der Markenbildung sowie als Informationsmedium in Form von Newslettern bewährt.
Diese Tendenz bestätigt eine Studie der Unternehmensberatung B2B Marketing (http://www.b2bmarketing.de) in Zusammenarbeit mit Newsweaver (http://www.newsweaver.com), einem britischen Anbieter von E-Mail-Software. Knapp 80 Prozent der Unternehmen haben in den letzten zwölf Monaten ihre Ausgaben für E-Mail-Kampagnen aufgestockt. Dennoch nimmt das junge Medium insgesamt noch einen relativ geringen Anteil am Gesamtwerbebudget ein. Rund zwei Drittel der Befragten gaben lediglich 10 Prozent ihres Budgets für E-Mail-Marketing aus.
(Quelle: "Wer liefert was?"-Newsletter - August 2007)
