Die Experten sind sich einig: Auch 2011 wird für den Online-Handel ein gutes Jahr. Einige gehen sogar von Wachstumsraten bis zu 17 Prozent aus. Aber nicht für alle Branchen sind die Umsatzentwicklungen gleichermaßen positiv. Dies ist ein Ergebnis der mittlerweile dritten Sonderauswertung des ECC-Konjunkturindex Handel in Zusammenarbeit mit Tradoria und Trusted Shops (e-KIX), die zeigt, wie sich die Umsätze einzelner Branchen zwischen Januar und Juni 2011 entwickelt haben.

Bei der Betrachtung der Umsatzentwicklung in den einzelnen Branchen fällt auf, dass sich ein branchenübergreifender Trend nur schwer ableiten lässt. Die größten Verlierer im ersten Halbjahr 2011 kommen aus der Elektrowarenbranche, deren Händler sich im Internet einem steigenden Wettbewerbsdruck gegenüber sehen. Da verwundert es nicht, dass die Bewertung der Online-Umsätze deutlich zurückhaltender ausfällt als noch im Jahr 2010. Damals beurteilten noch bis zu 46 Prozent der Elektrowarenhändler ihre aktuelle Umsatzsituation als positiv oder sehr positiv, im ersten Halbjahr 2011 waren es noch höchstens 25 Prozent. Auch die Erwartungen an die zukünftigen Umsätze sind deutlich zurückgegangen: Rechneten 2010 noch rund 60 Prozent der Elektrowarenhändler mit steigenden Umsätzen in den nächsten 12 Monaten, blickt im ersten Halbjahr 2011 nicht einmal mehr die Hälfte der Befragten derart positiv in die Zukunft. Dennoch steigt der e-KIX für die erwartete Umsatzentwicklung im Laufe des Jahres deutlich an - es ist also davon auszugehen, dass sich die Umsatzsituation zukünftig wieder erholt und stabilisiert.

Dagegen konnten die Unternehmen der Branchen Heim und Garten und Heimwerkerbedarf ihre Umsatzsituation im Vergleich zu 2010 deutlich verbessern und auch die gesundheitsbewussten Konsumenten haben das Internet offenbar als Shopping-Kanal für sich entdeckt. So schätzen die Branchen Kosmetik und Gesundheit sowie Sport ihre Umsätze beinahe kontinuierlich besser ein als im Jahresdurchschnitt 2010. Der e-KIX liegt in allen vier Branchen beinahe kontinuierlich über dem e-KIX der Gesamtstichprobe.
Die nächste Sonderauswertung über das zweite Halbjahr 2011 wird zeigen, ob die Gewinner ihren Umsatzvorsprung langfristig halten können und ob die Elektrowarenbranche wieder aus ihrem Tief herausfindet.

Die halbjährlich erscheinenden Sonderauswertungen kann ab sofort für jeweils 99,00 Euro über den Online-Shop des ECC Handel bezogen werden.

Weitere Informationen zur Teilnahme und dem e-KIX finden Sie auf der Website www.ecc-konjunkturindex.de.