Angesichts der zunehmenden Verlagerung des Handels ins Internet, stellt sich für Markenartikelhersteller die Frage, ob sie entweder über eine Online-Präsenz gezielt ihr Händlernetz unterstützen oder ihre Produkte über einen ansprechenden eigenen Onlineshop vermarkten sollen. Ein solch einseitiger Ansatz vernachlässigt jedoch die diversen Vorteile, die eine Multichannel-Strategie mit sich bringt. Denn es gibt sowohl die Möglichkeit, dass der Kunde sich zunächst im stationären Handel informiert, um dann online zu kaufen, als auch den Fall, dass der Kunde sich zunächst auf den Seiten der Markenherstellers umsieht, um das Produkt dann bei einem Händler seines Vertrauens zu erwerben.

Der ECC-Monitor Markenhersteller untersucht, inwieweit Markenhersteller einerseits ihr Händlernetz durch Promotion auf ihrer Marken-Homepage unterstützen und inwieweit sie andererseits ihre Produkte über einen eigenen Online-Kanal vertreiben. Es werden die zehn umsatzstärksten Branchen analysiert, wobei jeweils die Top-10-Markenhersteller in die Analyse einbezogen werden. Den Anfang macht der ECC-Markenmonitor für die Branche Consumer Electronics.

ECC-Konjunkturindex