ECC-Update KW 1 |
Köln, 06.01.2011 |
Markenhersteller von Körperpflegeprodukten im Internet - Social Media statt Online-Vertrieb und Händlerunterstützung
Knapp 40 Prozent der Konsumenten nutzen das Internet, um sich über Parfum und Kosmetik zu informieren und weitere 20 Prozent kaufen diese Produkte dann auch online ein (AGOF Branchenbericht Parfum & Kosmetik, 2010). Diese Chance lassen Markenhersteller von Körperpflegeprodukten jedoch bislang ungenutzt verstreichen. Die untersuchten Hersteller bedienen die Nachfrage weder mit eigenen Online-Shops noch leiten sie die interessierten Kunden mit Hilfe von Händlersuchfunktionen an das eigene Händlernetz weiter. Damit erzielt diese Branche, auf den beiden im ECC-Monitor Markenhersteller analysierten Dimensionen, die bisher schlechtesten Ergebnisse.
Der ECC-Monitor Markenhersteller untersucht in Zusammenarbeit mit der gaxsys GmbH, inwieweit Markenhersteller einerseits ihr Händlernetz durch Promotion auf ihrer Marken-Homepage unterstützen und sie andererseits ihre Produkte über einen eigenen Online-Shop vertreiben.
Zu den Ergebnissen des ECC-Monitor Markenherstellers Körperpflege
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