Die ansprechende Präsentation der Produkte auf der eigenen Website gehört für Markenhersteller seit jeher zu den Hausaufgaben. Neben Übersichtlichkeit, Design und Usability können Hersteller auch mit Produktvideos oder 360° Produktpäsentationen die Attraktivität der eigenen Website steigern. Das Interesse der Konsumenten wird geweckt, ob es darüber hinaus gelingt, den Kunden an das eigene Händlernetz weiterzuleiten oder zum Kauf im eigenen Online-Shop zu animieren, ist vor allem eine strategische Frage. Markenartikelhersteller müssen abwägen, ob sie über eine Online-Präsenz gezielt ihr Händlernetz unterstützen oder ihre Produkte über einen ansprechenden eigenen Online-Shop vermarkten wollen.

Der ECC-Monitor Markenhersteller untersucht, inwieweit Markenhersteller einerseits ihr Händlernetz durch Promotion auf ihrer Marken-Homepage unterstützen und sie andererseits ihre Produkte über einen eigenen Online-Shop vertreiben. Hierfür werden die zehn umsatzstärksten Branchen analysiert, wobei jeweils die Top 10-Markenhersteller in die Analyse einbezogen werden. Die Ergebnisse der Analyse ermöglichen eine grobe branchenspezifische Eingliederung der Markenhersteller in ein Portfolio.

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