Aus dem Fazit des Beitrags:

Die Suche nach Preisinformationen ist ein wesentlicher Grund dafür, das Internet zu konsultieren – den Preisen im Internet kommt daher eine hohe Bedeutung für das Verhalten und den Nutzen der Verbraucher zu. Da spätestens seit der zweiten Hälfte der 90er Jahre vermutet wird, dass sich die Preisbildung im Internet deutlich von der Preisbildung in traditionellen Vertriebskanälen unterscheidet, stellen sich in diesem Zusammenhang insbesondere zwei Fragen: Sind die Preise im Internet niedriger als in anderen Vertriebskanälen des Handels? Ist die Preistransparenz im Internet höher als in anderen Vertriebskanälen des Handels? Beide Fragen regen die Phantasie von Wissenschaftlern, Politikern, Unternehmensvertretern und Verbrauchern an. Falls tatsächlich deutliche Unterschiede zwischen dem Internet und anderen, 'etablierteren' Vertriebskanälen bestehen, werden bestehende Handelsstrukturen und -leistungen vermutlich nachhaltig verändert, wenn die Verbreitung des Internets weiter zunimmt. Die in diesem Beitrag dargestellte Studie soll zu einem besseren Verständnis der Preisbildung im Internet, insbesondere im Vergleich zum stationären Handel, beitragen, so dass alle oben genannten Interessentengruppen einen Ausgangspunkt für ihre Entscheidungen und Aussagen erhalten.

in: Hudetz, Kai (Hrsg.): E-Commerce im Handel - Status quo und Perspektiven, Gernsbach 2005, S. 215-258. Dieses Buch ist für € 34.00 zzgl. Versandkosten, inkl. MwSt. über den ECC-Shop zu beziehen.

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