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Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze in der Agrar- und Ernährungsindustrie
Autoren: Dr. Michael Clasen
Quelle: Aus der Reihe: Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business
Seit der Öffnung des Internets für kommerzielle Zwecke Mitte der 1990er Jahre nutzen innovative Unternehmer das World Wide Web für die Abwicklung von Handelstransaktionen. Auf eine durch Unternehmergeist geprägte Phase innovativer Vielfalt folgte eine Phase der Selektion durch den Wettbewerb.
Auf der Grundlage der Transaktionskostentheorie und einer Multi-Agenten-Simulation erarbeitet Michael Clasen Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze. Seine Hypothesen überprüft er anhand einer Befragung von 273 Landwirten zu ihren Handelsgewohnheiten sowie durch die Analyse von 233 digitalen Marktplätzen der Agrar- und Ernährungsindustrie. Mittels des Internet-Archivs werden auch Daten bereits ausgeschiedener Marktplätze erhoben und Erkenntnisse aus deren Fehlern gezogen. Es wird deutlich, dass über den Erfolg eines digitalen Marktplatzes in erster Linie seine Liquidität entscheidet, d.h. die Anzahl an Kauf- und Verkaufgesuchen. Positiv wirkt sich auch eine internationale Ausrichtung aus, während das Angebot von Zusatzdiensten wie Nachrichten und Wetterberichte einen negativen Einfluss auf den Erfolg hat.
Zielgruppe dieses Buches sind Fach- und Führungskräfte von Unternehmen mit E-Commerce, Betreiber von Web-Sites, Betreiber von organisierten Märkten; Dozenten und Studenten der Agrarökonomie und der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten E-Commerce, Börsen, Simulation (Multi-Agenten-Simulation) und Transaktionskostentheorie. Das Buch Erfolgsfaktoren digitaler Marktplätze in der Agrar- und Ernährungsindustrie erschien in der Reihe: Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Business, kostet 49,90 Euro und hat die ISBN: 3-8350-0029-2. Alle weiteren Informationen finden Sie hier.
Dr. Michael Clasen promovierte bei Prof. Dr. Rolf A.E. Müller am Institut für Agrarökonomie der Universität zu Kiel. Er war zuvor bei der SAP AG als Berater und Softwareentwickler tätig und arbeitet derzeitig für GS1 Germany als Projektmanager für RFID-Technologie und -Standards.
