Humanic ist eine Marke der LEDER & SCHUH Gruppe aus Österreich, nach eigenen Angaben eines der größten Schuhhandelsunternehmen Europas. Humanic ist positioniert als Modeführer im mittleren und gehobenen Preissegment und vertreten in Österreich, Ungarn, Tschechien, Slowenien, Deutschland, der Slowakei, Polen, Rumänien und der Schweiz. Seit 2009 haben Schuhliebhaber aus Deutschland und Österreich auch die Möglichkeit, online im Humanic eShop ihrer Leidenschaft zu frönen.

Um sich einen Überblick über die verschiedenen Produkte zu verschaffen, stehen dem User/der Userin verschiedene Optionen zur Verfügung. Die Navigation erlaubt es, entweder einzelne Produkte nach der Artikelart (Schuhe, Taschen oder Accessoires) zu suchen, oder im Bereich „Trends" Artikel zu bestimmten Themen auszuwählen. Hier sind die Produkte thematisch nach aktuellen Trends geordnet.

Besonders Schuhinteressierte, die sich regelmäßig über neue Artikel informieren, können dies unter einer Rubrik „Neu eingetroffen" tun. Key Teaser wie z.B. aktuell der „Reisebegleiter" erleichtern den Einstieg in die Website. Derzeit werden hier Crossover Taschen wie in einer Modezeitschrift passend zur Ferienzeit zusammen mit Models in Freizeitkleidern, Reisepässen und Briefmarken präsentiert.

Auf Ebene der Produktansichten sind die einzelnen Produkte genau beschrieben und mit Fotos aus verschiedenen Perspektiven bebildert. Darüber sind Informationen über lieferbare Farben und Größen vorhanden. Über den aktuell ausgewählten Artikel hinaus werden dem Nutzer weitere, ähnliche Artikel sowie andere, passende Artikel und Accessoires gezeigt, z.B. eine passende Tasche zu dem gewählten Schuh. So werden User zum virtuellen Stöbern im Online-Shop eingeladen.

Die Suchfunktion ist im Vergleich zu anderen Websites sehr detailliert, so dass die (potentiellen) Käufer ganz gezielt nach bestimmten Artikeln schauen können. Für Schuhe beispielsweise kann die Suche nach Marken, Style (werden beispielsweise Stiefel oder Ballerinas gesucht?), Farben, der Form der Schuhspitze (lieber spitz, eckig, rund, oder offen?), dem Obermaterial, dem Anlass (will man die Schuhe im Urlaub oder „at work" tragen?), der Absatzhöhe und -form sowie dem Preis eingrenzen. Darüber hinaus kann man noch wählen, ob man sich nur für Sonderangebote oder nur für neue Ware interessiert. Eine weitere Besonderheit bei der Suche ist, dass bei einigen Kriterien auch eine Mehrfachauswahl getroffen werden kann, so dass sich potentielle Käufer nicht von vornherein nur auf eine Marke oder Farbe festlegen müssen. Die Preise werden im Unterschied zu den meisten anderen Online-Shops nicht in unterschiedliche Kategorien unterteilt, sondern die relevante Preisspanne kann eurogenau von den Usern ausgewählt werden.

Auf shoemanic.com sind verschiedene interaktive Web 2.0-Elemente eingebunden. Über die Funktion "Freunden weitersagen" können Produktansichten per E-Mail an bis zu drei Freunde gleichzeitig verschickt werden. Im Styleblog berichtet die Lifestyle-Journalistin Liane Seitz regelmäßig über Neuigkeiten und Nützliches aus der Modewelt. Neben aktuellen Trends und Stylingtipps findet man bzw. "frau" hier auch allerlei Nützliches wie z.B. hippe Reiseziele unter der Rubrik "Travelcuts". Im "Guestbook" werden Interviews und Porträts von Persönlichkeiten aus der Mode- und Designszene veröffentlicht. Auch innerhalb des Blogs können User/Innen Einträge nach Themen oder auch Orten auswählen. Alle Einträge aus dem Styleblog können per RSS-Feed abonniert werden.

Fazit

Mit dem Online-Shop Shoemanic.de bietet Humanic einen abwechslungsreichen Online-Shop, der mit der gut gestalteten Suchfunktion, ansprechenden Produktpräsentationen, detaillierten Produktbeschreibungen und einem Blog rund ums Thema Schuhe und Mode einen echten Mehrwert für Kunden und Besucher der Website bietet. Sie werden eingeladen, sich treiben und inspirieren zu lassen. Wie in einem „echten" Schuhgeschäft im stationären Handel können sie einfach stöbern oder gezielt nach Artikeln suchen. Diese Erlebniswelt verleitet nicht nur zum Bleiben, sondern bestimmt auch zu einer Rückkehr auf die Webseite.