Literatur
- Web 2.0 und Social Commerce
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Interactive Marketing im Web 2.0+
Autoren: Hans H. Bauer, Dirk Große-Leege, Jürgen Rösger (Hrsg.)
Die interaktive Teilnahme der Nutzer im Internet wird für das Marketing immer wichtiger. Konsumenten erhalten die Möglichkeit eigene Emotionen, Vorschläge und Meinungen einer breiten Masse zur Verfügung zu stellen. Somit wird der passive Nachfrager in zunehmendem Maße zum aktiven Mitgestalter von Produkten und firmenbezogenen Einstellungen. Einfach nutzbare Anwendungen, wie Communities, Netzwerke und ähnliche Angebote, sogenannte Web 2.0-Funktionalitäten, stehen dabei zumeist im Mittelpunkt der Betrachtung. Die Einbindung von Web 2.0-Anwendungen in ein Marketingkozept ist ein wichtiger Schritt hin zu einem modernen interaktiven Marketing.
Das Buch "Interactive Marketing im Web 2.0+" bietet einen Überblick über konsumentenbezogene Verhaltensphänomene im Internet. Es bietet Denkanstöße für innovative Konzepte für das gesamte Marketing Management im Hinblick auf die Funktionen und Möglichkeiten des Web 2.0.
Das Buch "Interactive Marketing im Web 2.0+" bietet einen Überblick über konsumentenbezogene Verhaltensphänomene im Internet. Es bietet Denkanstöße für innovative Konzepte für das gesamte Marketing Management im Hinblick auf die Funktionen und Möglichkeiten des Web 2.0.
- Im ersten Teil werden die Grundlagen des Web 2.0 mit Fokus auf die technologischen und sozialen Aspekte beleuchtet.
- Im zweiten Teil des Buches steht mit Themen wie dem proaktiven und reaktiven Marketing oder dem Ansatz des Erlebnismarketings das Marketingmanagement im Web 2.0 im Blickpunkt.
- Im dritten Teil werden einzelne Instrumente des Web 2.0 vorgestellt und erläutert, beispielsweise Einsatzmöglichkeiten von Web 2.0-Instrumenten im Online-Handel oder Optionen des Suchmaschinenmarketings.
Das Buch richtet sich vorrangig an Manager, Unternehmensberater, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen sowie an Studierende und Dozenten der BWL im Fachbereich Marketing. Es gibt einen Überblick über die neusten Erkenntnisse des Marketings im Internet und über ausgewählte Instrumente des Web 2.0 in diesem Kontext.
Juni 2007, ISBN-13: 9783800636044, Eur 59,00
Juni 2007, ISBN-13: 9783800636044, Eur 59,00
