Neueste Errungenschaft des Hamburger Versandhauses Otto ist die von Studio Hamburg New Media realisierte virtuelle Modenschau. Hier kann sich der Kunde in fünf Videos verschiedene Artikel der aktuellen Kollektionen ansehen. Zusätzlich werden Standbilder und Preisinformationen zu den einzelnen Kleidungsstücken angeboten.

Mit einem weiteren Click kann der User dann vom Laufsteg weg bestellen. Der Kunde sieht somit nicht länger statische Bilder von Kleidungsstücken sondern erhält durch die bewegte Präsentation einen ersten Eindruck davon, wie das getragene Teil wirklich aussieht.

Wegen der erwarteten höheren Technikaffinität zeigen die ersten Videos Mode für eine junge Zielgruppe. Das Verhältnis von vier Damen-Kollektionen zu nur einer Herrenmoden-Präsentation spiegelt die Käufer-Relation im traditionellen Katalog-Handel wider. Nicht nur bei Otto kaufen Frauen sehr viel häufiger als Männer Kleidung im Internet.