Obwohl häufig die Meinung vertreten wird, dass den USA hinsichtlich der Verwendung des Internets im Einkauf eine Vorreiterrolle gegenüber Europa zukommt, wurden länderspezifische Unterschiede der Internet-Nutzung bisher in der Forschung ignoriert. Deshalb wurde ein Forschungsprojekt durchgeführt, um die tatsächliche Verwendung des Internets in Deutschland, Ungarn un den USA zu vergleichen. Die Untersuchung zeigt, dass das Nutzungsverhalten in den drei Ländern zwar sehr ähnlich ist, jedoch trotzdem Unterschiede bestehen. In Deutschland stehen z. B. die Informations- und Preissuche stärker im Vordergrund. In den USA fällt die häufigere Durchführung von E-Mail und Feedback-Kommunikationen auf. Der Grund hierfür dürfte die längere Nutzungserfahrung dieser Medien sein. In den USA kommt der sog. 'Geringnutzertyp' nur zu 4,2 % vor, in Deutschland hingegen sogar zu 50 %.

Die These, dass amerikanische Einkäufer einen Vorsprung bei der Internet-Nutzung gegenüber ihren europäischen Kollegen haben, konnte allerdings nur teilweise bestätigt werden.