Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat ihre neue Markt-Media-Studie für das Bundesgebiet veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass sich vor allem bei der jüngeren Zielgruppe das Internet als Kommunikationskanal in den unterschiedlichsten Lebensbereichen wie der Suche nach den neuesten Nachrichten zum Weltgeschehen, dem aktuellen Kinoprogramm oder dem Wetter etabliert hat.

Die Zielgruppe der 14- bis 29jährigen nutzt das Internet zu 55,0 Prozent zum Flirten und für sonstige soziale Kontakte. Der Studie zufolge werden in dieser Altersklasse Chats und Foren von 49,8 Prozent und Instant Messenger von 49,5 Prozent der Befragten regelmäßig genutzt.

In der Veröffentlichung sammelte die AGOF absolute Werte von den Top-Online-Werbeträgern. Demnach steht T-Online mit 15,39 Millionen Klicks pro Monat auf dem ersten Platz im Ranking, gefolgt von Web.de mit 12,89 Klicks, MSN mit 10,59 Klicks und Yahoo! Deutschland mit 10,25 Millionen Klicks pro Monat.

Deutschlandweit sind insgesamt 42,84 Millionen Menschen online, dies entspricht 66,0 Prozent aller Deutschen. Davon wiederum nutzen 69,7 Prozent das Internet seit mehr als drei Jahren.

Mit einem Anteil von 97,3 Prozent, das entspricht 40,61 Millionen Menschen, haben sich fast alle Internetnutzer schon einmal online über Produkte informiert. Im Vergleich der im Internet tatsächlich gekauften Produkte zeigt sich, dass 14- bis 19jährige im Internet insbesondere Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. (32,8 Prozent) und Musik-CDs (27,4 Prozent) kaufen, während in der Altersklasse von 30 bis 39 Bücher (45,5 Prozent) und Spielwaren (35,5 Prozent) bevorzugt werden.

Die Studie veranschaulicht die Bedeutung des Internets als alltägliche Informationsquelle und Kommunikationskanal für junge, aber auch ältere Personen.

ECC-Konjunkturindex