Das Internet nimmt eine immer stärkere Position in der Werbewelt ein. Das beweisen auch die Zahlen der aktuellen Branchenstudie von WebTrend Inc.: Über 56 Prozent der Marketing-Verantwortlichen sind dieser Ansicht bzw. glauben, dass sich diese Entwicklung in nächster Zeit so abzeichnen wird.

Trotz dieser bedeutenden Entwicklung geben viele Marketingexperten an, dass sie nicht ausreichend über aktuelle Trends, Strategien und Technologien informiert sind. Auf einer Skala von eins bis zehn schätzen sich die Verantwortlichen durchschnittlich auf einen Wert von 6,3 ein. Das mag auch vielleicht die Begründung für die zunehmenden Investitionen in Online-Maßnahmen sein.

Eine Vielzahl der Befragten gab zudem an, dass sie durch Fortbildungen oder erfolgsabhängige Vergütungen, Messbarkeit und Bewertung der Arbeit verbessern werden. Um dauerhaft das Unternehemensergebnis zu verbessern, gilt es vor allem die Analysehintergründe zu verstehen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse wirksam einzusetzen.