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"Ja" zur Website und "Nein" zum Direktvertrieb – Markenhersteller von Schuhen stärken eigenes Händlernetz
Die Internetpräsenz ist für Hersteller von Markenprodukten zu einem der wichtigsten Instrumente für die Kundenkommunikation geworden. Dabei stellt die eigene Website für die Hersteller einen ständigen Spagat zwischen Händlersupport und Direktvertrieb dar. Der ECC-Monitor Markenhersteller in Zusammenarbeit mit der gaxsys GmbH untersucht, inwieweit Markenhersteller einerseits ihr Händlernetz durch Promotion auf ihrer Marken-Homepage unterstützen und sie andererseits ihre Produkte über einen eigenen Online-Shop vertreiben. Es werden die zehn umsatzstärksten Branchen analysiert, wobei jeweils die Top-10-Markenhersteller in die Analyse einbezogen werden. Die Ergebnisse der Analyse ermöglichen eine grobe branchenspezifische Eingliederung der Markenhersteller in ein Portfolio.
Im Monat November liegt der Fokus des Monitor Markenhersteller auf der Branche Schuhe.
Mehr als ein Drittel der Konsumenten nutzt das Internet, um sich über Schuhe zu informieren. Die Websites von Markenherstellern stellen dabei eine der wichtigsten Informationsquellen im Internet dar. Durch gute Händlersuchfunktionen leitet ein Großteil der untersuchten Schuh-Hersteller ihre Kunden, welche sich vorab auf der jeweiligen Internetpräsenz informieren, zu stationären Händlern weiter. Ein ganz anderes Bild hatte die Analyse der Branche Wäsche und Strümpfe im Marken-Monitor des ECC-Handel im Oktober aufgezeigt – hier bieten nur drei von zehn Herstellern ihren Kunden die Möglichkeit herauszufinden, wo sie die Produkte im Fachhandel erwerben können.
In der Schuhbranche verzichten neun von zehn Herstellern sogar gänzlich auf einen eigenen Online-Shop. Lediglich Lloyd verkauft seine Schuhe direkt über das Internet. Damit ist der Anteil an eigenen Online-Shops der Markenhersteller so gering wie in keiner anderen, vom ECC-Monitor Markenhersteller bislang untersuchten Branche. Einige Hersteller, wie beispielsweise Geox, nutzen den eigenen Internetauftritt, um auf ausgewählte Online-Shops zu verweisen.
Der ECC-Monitor Markenhersteller untersucht, inwieweit Markenhersteller einerseits ihr Händlernetz durch Promotion auf ihrer Marken-Homepage unterstützen und sie andererseits ihre Produkte über einen eigenen Online-Shop vertreiben. Hierfür werden die zehn umsatzstärksten Branchen analysiert, wobei jeweils die Top 10-Markenhersteller in die Analyse einbezogen werden. Die Ergebnisse der Analyse ermöglichen eine grobe branchenspezifische Eingliederung der Markenhersteller in ein Portfolio. Jeden Monat erscheint die Auswertung einer Branche.
Im Monat Novemberliegt der Fokus des ECC-Monitor Markenhersteller auf den Top 10-Markenherstellern der Branche "Schuhe".
Zu den Ergebnissen des Monitor Markenhersteller Schuhe.
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