Eine Studie des Branchenverbandes EIAA (European Interactive Advertising Association) ergab unter anderem, daß niemand in Europa soviel online kauft wie die Deutschen. Knapp 80 Prozent der Deutschen Online-Nutzer hatten im zweiten Halbjahr 2005 mindestens einmal online Waren oder Dienstleistungen gekauft, im europäischen Durchschnitt sind es knapp 66 Prozent. Durchschnittlich zehn Artikel wurden online bestellt, der europäische Schnitt liegt bei knapp fünf Artikeln.

Die Deutschen gaben am wenigsten aus: Während im europäischen Schnitt 664 Euro online ausgegeben wurden, waren es in Deutschland 594 Euro. Die gefragtesten Online-Artikel waren Reisen und Elektronikartikel.

Das Internet ist nicht nur ein Handels- sondern vor allem auch ein Informationsmedium. Mehr als die Hälfte der Befragten gaben an, dass das Internet für sie die wichtigste Informationsquelle vor einem Kauf ist. Dies erhöht die Chancen für Multichannel-Anbieter.

Die Studie können Sie in englischer Sprache hier downloaden.