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Luvian - Eat your old Shirts!
http://www.luvian.eu
'Wer würde sich nicht freuen sein Kunstwerk von wildfremden Personen auf der Strasse getragen zu sehen?' fragen die Macher des jungen österreichischen Modelabels Luvian.Als Antwort kann man die große Resonanz auf www.luvian.eu deuten. Seit das Internet-StartUp eines östereichischen und australischen Gründers Anfang 2008 Online gegangen ist, wurden mehr als 300 kreative, lustige und kunstvolle Motive hochgeladen, um sich dem Voting der Luvian-Community zu stellen. Da die ausgewählten Motive das Image von Luvian prägen und damit die nächsten Labeltrends setzen, ist das Voting entsprechend streng. In den bisherigen Votingrunden konnten sich gerade 25 der am besten bewerteten Motive durchsetzen und fanden ihren Weg auf T-Shirts, Tanks und Hoodies in den eigenen Onlineshop. So kommen in der Luvian-Community kreative Designer und modebewusste Käufer zusammen, bei denen individuell gestaltete Bekleidung nicht erst seit dem Erfolg von Spreadshirt voll im Trend liegt.
Da bei Luvian die Lust am Designen und Mitgestalten am individuellen Shoppingerlebnis Teile des selben Business-Konzepts sind, finden sich auf der übersichtlichen Startseite die Rubriken 'Designen', 'Voten' und 'Shoppen'. Der Besucher sieht so auf dem ersten Blick die Neuigkeiten des Webshops, aktuelle Design-Kampagnen und Motive, die bewertet und kommentiert werden wollen.
Die Startseite von www.luvian.eu
Unter der Rubrik Designen werden den interessierten Künstlern der Upload-Vorgang und die einzuhaltenden Standards erklärt. Hilfreich sind auch die Links zu Tutorials und Grafiktools, falls ein designbegeisterter User noch am Anfang seiner Karriere als Shirtdesigner steht. Der erfolgreichen Künstler, dessen Motiv in einer der zweiwöchig stattfinden Votingrunden am besten bewertet wurde, erhält einen Einkaufsgutschein in Höhe von 50 Euro für den Onlineshop, sowie eine Gewinnbeteiligung von einem Euro pro verkauften Artikel für den Zeitraum von einem Jahr. Darüber hinaus spornen Kampagnen, wie die 'Luvian Motiv 2008', dessen Gewinner 250 Euro Preisgeld erwarten, die Kreativität der Community weiter an.
In der kurzen Zeit seit dem Start konnte die Luvian-Community immer mehr professionelle Designer für sich gewinnen. Doch spielen aktive User, die aus Spaß am Gestalten Motive entwerfen, immer noch eine sehr wichtige Rolle. In der Unterrubrik 'Designer des Monats' werden die für Luvian aktiven Designer den interessierten Usern vorgestellt.
Die aktuellen Motive findet der Besucher in der Unterrubrik 'Latest Designs'. Sie können dann von registrierten Usern kommentiert und bewertet werden. Um den Usern immer wieder einen Anlaß zu geben, www.luvian.eu zu besuchen, werden alle drei Tage neue Motive ins Voting eingestellt. Während das am besten bewerteten Motiv einer Votingrunde seinen Weg in den Onlineshop findet, bekommen die zweit- und drittplazierten Motive im 'Lucky Loooooser Pool' eine erneuete Chance in der nächsten Votingrunde.
Hot or not? Das müssen die User im Voting entscheiden
Der Webshop selbst ist im modernen, aber sehr übersichtlichen und für den User praktischen Design gehalten. Wenn man in der Artikelübersicht auf ein Produkt klickt, erhält der User neben den üblichen Informationen zu Kaufpreis, Farbe und angebotenen Größen auch weitere Luvian-spezifische Informationen. Dazu gehören die im Voting erhaltene Bewertung, eine kurze Vorstellung des Designers, sowie dessen weitere in der Luvian-Community zu findenden Motive. Außerdem werden die Käufer ermuntert, Fotos von sich mit dem gekauften Artikel an das Team zu mailen. Dieser Bitte kommen sie gerne nach, weshalb sich neben den professionellen Artikelpräsentationen auch grobkörnige Fotos von Partys, oder selbstgemachten Fotoshootings finden. Diese jugendliche Art der Artikelpräsentation passt gut zum Markenkonzept von Luvian, das für Kreativität, Kommunikation, Globalität, Jugend und nicht zuletzt Spass stehen möchte, und so den Lifestyle seiner Zielgruppe trifft.
Dabei kommen Professionalität und Service, die der Kunde beim Shoppen erwartet, nicht zu kurz. Ihm stehen alle gängigen Zahlungsarten zu Verfügung und die Lieferung nach Deutschland oder Österreich erfolgt versandkostenfrei. Im 'Servicepoint' werden in einer FAQ die gängigen Fragen beantwort. Bei weiteren Fragen können die User per Mail oder zum Ortstarif per Telefon während der gängigen Geschäftszeiten die Shopbetreiber erreichen. Der Onlineshop ist mit dem österreichischen E-Commerce Gütezeichen zertifiziert.
Käufer präsentieren ihre gekauften Shirts
Über die vielfältigen Aktivitäten des Fashionlabels gibt der eingebundene Webblog Auskunft. Sei es der Verkaufsstand bei einem Musikfestival, der 'Praxistest' der Kleidung durch befreundete Extreme/-und Funsportler, oder die Suche nach lokalen Support-Teams. Die Möglichkeit, die Einträge zu kommentieren, wird gleichermaßen für seriöse Fragen zu 'Luvian Motiv 2008' wie lässigen Kommentaren zu besuchten Festivals und Partys genutzt. Die Interaktion zwischen Usern und den Luvian-Team nützt in diesem Nebeneinander von Informativen und Unterhaltsamen zur Bindung der User an Blog und Webshop. Darüber hinaus versorgt ein Newsletter die ständig wachsende Luvian-Communiy mit Neuigkeiten zur Website und Aktivitäten.
Der Luvian-Blog mit Informativem und Unterhaltsamen
Das Team von Luvian nutzt die Techniken des modernen Onlineshoppings nicht, um trendbewussten jungen Kunden ein fertiges Produkt vorzusetzen, sondern eine lebhafte Community aufzubauen, die sich selbst ihre Trends entwirft! Von der Motiventwicklung über die Artikelpräsentation bis hin zur Vermarktung ist die Zielgruppe mit einbezogen. Bei dieser Nähe ist die effektive Zielgruppenansprache nicht verwunderlich!
