Mailing-Listen bringen nur dann Erfolg, wenn sie regelmäßig von veralteten Daten bereinigt werden. Ansonsten kostet dies das Unternehmen unnötig Zeit und Geld. Die Experten von Experian haben Unternehmen aus mehreren europäischen Ländern dahingehend untersucht.

Es werden 52 Prozent der britischen, 51 Prozent der niederländischen und 37 Prozent der irischen Direktmarketing-Aktionen mit bereinigten Adressdaten durchgeführt. Im Gegensatz dazu war dies in Frankreich und Italien nur bei sieben und zehn Prozent der Kampagnen der Fall. Andreas Borrmann von Experian macht hierfür das unterschiedlich ausgeprägte Risikobewusstsein verantwortlich.