Knapp ein Viertel aller Einkäufe im stationären Handel gehen auf eine Informationssuche im Internet zurück. Dabei spielen die Hersteller-Webseiten eine wichtige Rolle. Die aktuellen Ergebnisse des ECC-Monitor Markenhersteller zeigen, dass die einzelnen Hersteller sehr bemüht sind, ihren Kunden auf der eigenen Website etwas besonderes anzubieten. Das Zusatzangebot erstreckt sich über eine sehr große Bandbreite in verschiedenster Ausprägung. So werden beispielsweise Preisausschreiben, Bonuskarten oder sogar 50% Rabatt auf den Artikel des Tages angeboten. Nur einer (Wrangler) der untersuchten Markenhersteller verzichtet daher gänzlich auf einen Online-Shop (siehe Abbildung). Zusätzlich bieten Lacoste und Wrangler den Besuchern ihrer Website eine prominent platzierte und ausgereifte Händlersuche. Eine derartige Unterstützung des Händlernetzes bei gleichzeitigen Direktvertrieb birgt Konfliktpotential, doch ist unter den Top 10 Markenherstellern von Damen- und Herrenoberbekleidung das gängigste Modell. Acht der zehn untersuchen Hersteller bieten ihren Website-Besuchern einen Online-Shop an. Die grobe Eingliederung in ein Portfolio und die Analyse des ECC-Markenmonitors zeigen, für Markenhersteller bleibt die Internetpräsenz ein ständiger Spagat zwischen Händlersupport und Direktvertrieb. Die komplette Analyse steht Ihnen als Premium-Artikel zum Download zur Verfügung.

Weitere Informationen des ECC-Monitor Markenhersteller finden Sie auf der Website www.ecc-handel.de/ecc-monitor_markenhersteller.php