Die Studie zeigt, dass bei den Konsumenten ein hohes Informationsbedürfnis zu nachhaltigen Waren und Dienstleistungen besteht. Die bevorzugten Informationsmedien sind dabei Presse und Internet, die jeweils von mehr als der Hälfte der Befragten genutzt werden. Bei einer zielgruppenspezifischen Auswertung der Ergebnisse fällt auf, dass sich insbesondere Männer im Alter von 40 bis 49 Jahren mit einem hohen Bildungsgrad gezielt über Printmedien und das Internet zum Thema Nachhaltigkeit informieren.

Bei dem gegenwärtigen Informationsangebot besteht jedoch noch Nachholbedarf. Fast die Hälfte der Befragten fühlt sich unzureichend über die Nachhaltigkeit von Waren und Dienstleistungen informiert und ist insbesondere mit dem Informationsangebot der Hersteller und Händler unzufrieden. Darüber hinaus besteht ein hohes Interesse an einer kostenfreien Informationsplattform zum Thema Nachhaltigkeit, was die Bedeutung des Internets für die Informationssuche unterstreicht. "Mit der Plattform www.stayfair.de wollen wir dem Informationsbedürfnis der Konsumenten nachkommen und neutrale Informationen zu nachhaltigen Waren und Dienstleistungen bereitstellen", so Klaus Schuppert, Geschäftsführer der StayFair GmbH.