Praxisbeispiel - Consumer Electronics
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netonnet.se - schwedischer Internet-Fachhändler für Unterhaltungselektronik

http://www.netonnet.se/
NetonNet Rückzug aus Deutschland

Im Mai 2007 hat NetonNet den Verkauf in Deutschland eingestellt, damit zog das schwedische Unternehmen Konsequenzen aus den schleppend laufenden Geschäften im deutschen Markt. Fast sieben Jahre hat der schwedische Computerhändler probiert in Deutschland Fuß zu fassen. Neben dem Online-Shop wurden auch Lagershops in München und Nürnberg eröffnet. Mit "irritierend guten Preisen" beabsichtigte man sich gegenüber dem kostenintensiveren stationären Handel zu profilieren. Gegen die aggressiv preisbezogene Marketingpolitik von Saturn und Mediamarkt sah NetonNet dann dennoch blass aus.

 

Vor rund sieben Jahren hat das Unternehmen mit schnell wachsenden Umsätzen und einem vielfältigen Angebot an Unterhaltungselektronik in Deutschland von sich reden machen können. Schon nach fünf Monaten stieg der Umsatz auf 250.000€, doch in die schwarzen Zahlen schaffte man es trotz allem nicht. 2.5 Millionen Euro Verlust bei 21 Millionen Euro Umsatz nach neun Monaten, sowie ein Minus in Höhe von rund einer Millionen Euro von November 2006 bis Januar 2007 waren schließlich Grund genug für die Schweden den Geschäftsbetrieb in Deutschland einzustellen.

 

Insgesamt konnte NetonNet 2006/2007 bei einem Umsatz von 114 Millionen Euro einen Rohertrag von 650.000 Euro erzielen. Die erwarteten Kosten für die Geschäftsaufgabe belaufen sich auf rund zwei Millionen Euro, 40 Mitarbeiter in Deutschland sowie 10 Mitarbeiter in Schweden sind von dem Rückzug betroffen.

 

Künftig will sich das Unternehmen wieder auf den heimischen skandinavischen Markt konzentrieren. Seit Anfang 2007 betreibt NetonNet zusätzlich einen Onlineshop in Norwegen. Hier hofft man ähnliche Bedingungen wie im Heimatland vorzufinden und prognostiziert ein solides Geschäftswachstum.

 

In Reklamations- und Servicefragen können Kunden NetonNet über die auf der Website des deutschen Onlineshops genannten Kontaktmöglichkeiten erreichen.


Quellen:

18.05.07

 

netonnet.de - erfolgreicher Online-Shop für Unterhaltungselektronik

Der schwedische Computerhändler Net on Net will sich in Deutschland mit einem Webshop im Business-to-Business Bereich etablieren. Offenbar mit Erfolg, die Umsätze steigen von Woche zu Woche um 25 Prozent, während die Konkurrenz reihenweise Abmahnungen wegen Wettbewerbsverstößen schickt. Net to Net versteht sich als klassischer Versandhändler, der seinen Katalog lediglich online publiziert. Rund 1.600 Produkte sind bereits im deutschen Angebot. Neben etablierten Großmarken werden auch Produkte unter eigenem Label vermarktet.

Als größten Wettbewerbsvorteil gibt das Unternehmen die 'irritierend guten Preise' an, da kein kostenintensiver stationärer Handel betrieben wird. Das Konzept geht auf. Zum Start im September 2000 wurden noch 62.000 Mark umgesetzt, in den Monaten Dezember und Januar war es bereits über eine halbe Million Mark.

Eigenwerbung ist extrem wichtig, neben Zeitungsanzeigen ist man auf über 900 WebSites mit Bannerschaltungen vertreten.

(Quelle: NetBusiness v. 24.02.01, S. 16)

Autoren: Thorsten Hüttl/Adrian Hotz, 27.05.07