Die GfK-Studie über Werbe-Mails basiert auf einer Stichprobe von mehr als 10 000 Menschen aus 4500 Haushalten. Die meisten Werbe-Mails werden Donnerstag und Freitag verschickt - um die Kaufentscheidungen für das Wochenende zu beeinflussen. Quelle und Tchibo sind laut der Erhebung die größten E-Mail-Marketer in Deutschland, sie verschicken 9,2 Prozent aller Werbe-E-Mails. Danach folgen GMX und web.de mit 7,4 Prozent. Sie richten sich besonders häufig an Online-Nutzer, die jünger als 30 Jahre alt sind. Es folgen Verlage und Medien mit 5,6 Prozent sowie Anbieter von PC, Software und Elektronik mit 4,9 Prozent.

Mehr als zwei Drittel aller Werbekontakte entfallen auf E-Mails. Vorreiter sei die Telekommunikationsbranche mit 93 Prozent.

Von den monatlich mehr als eine Milliarde Marketing-Boschaften sind 40 Prozent Spam-Mails ohne rückverfolgbare Web-Adressen.