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Neue Studie zeigt aktuelle Trends im Online-Marketing auf

Studie "Online-Marketing-Trends 2009"

Neben Usability, Seitenoptimierung (SEO), E-Mail und Web-Controlling gehören seit diesem Jahr auch bezahlte Textanzeigen (SEM) zum Pflichtprogramm des Online-Marketing. Das ist eines der Ergebnisse der neuen Studie "Online-Marketing-Trends 2009" der Unternehmensberatung Absolit, die seit 2006 jährlich durchgeführt wird. Diese fünf Instrumente werden von über drei Viertel der 474 befragten Unternehmen eingesetzt.

Weitere Ergebnisse der Studie:

  • Am stärksten im Kommen sind Mobile Marketing und das Unternehmens-Engagement auf Social-Web-Portalen.
  • Ein Vergleich der Werte offenbart Trends. So war das Thema Blog in der Vergangenheit überbewertet. 2007 wollten noch knapp sechzig Prozent der Unternehmen verstärkt bloggen; 2009 sind es nur noch 48 Prozent.
  • Stark im Kommen ist auch das Social Web. Elf Prozent mehr Unternehmen als noch 2007 wollen verstärkt nach Möglichkeiten suchen, in Communities Präsenz zu zeigen.
  • Neu bei den Pflichtaufgaben der Online-Marketerist das Schalten von Suchwortanzeigen (SEM). Von 67 auf 77 Prozent stieg der Anteil der Unternehmen, die SEM einsetzen.
  • Nur wenig verändert sind die Themen Homepage, E-Mail-Marketing und Web-Controlling. Die Verbessung der Nutzerfreundlichkeit (Usability) steht nach wie vor ganz oben, gefolgt von der Optimierung für Suchmaschinen (SEO).
  • Die Kür des erfolgreichen Online-Marketing stellt nach wie vor der Einsatz von Web 2.0-Instrumenten dar. Dazu gehört der Einsatz von nutzerfreundlichen Techniken wie AJAX ebenso wie das Zulassen von Kommentaren der Nutzer.
  • Instrumente des klassischen Online-Marketing wie Banner undAffiliateMarketing sind in ihren jeweiligen Bereichen Pflicht, nicht aber flächendeckend.
  • Affiliate-Marketing ist im Versandhandel Pflicht. Wer online Produkte vertreibt, nutzt diese Form der erfolgsbasierten Werbung.
Die fünf Grafik "Pflichten des Online-Marketing", aus der Studie "Online-Marketing-Trends 2009" Die fünf Pflichten des Online-Marketing

Eine Kurzversion der Studie gibt es unter www.absolit.de/trends als Download.

Weitere Informationen unter www.absolit.de

 

(Quelle: www.imittelstand.de, 29.01.2009)