Auch wenn es viele nicht gerne hören: Der Preis spielt natürlich bei der Kaufentscheidung im Online-Handel eine zentrale Rolle. Das ECC Handel hat in einer Studie ermittelt, dass die Suche nach günstigeren Preisen im Internet den wichtigsten Grund darstellt, warum Konsumenten nach dem Besuch des stationären Handels dann doch im Internet kaufen. Preissuchmaschinen sind für diese Kunden besonders attraktiv, weil sie die Preistransparenz stark erhöhen und die Suche vereinfachen. Welche Rolle die Listung in Preissuchmaschinen für einen Online-Händler spielt, hängt natürlich sehr stark von den gehandelten Produkten ab. Eine besonders hohe Bedeutung haben solche Preisvergleichsportale bei hochpreisigen, standardisierten Produkten, die sich direkt vergleichen lassen und wo sich der Preisvergleich finanziell lohnt. 

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Erschienen in: niedersächsische Wirtschaft, Januar 2008, S. 16-17

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