Ungeachtet der aktuell zumeist eher kritischen Einschätzungen zum E-Commerce erfreuen sich Online-Auktionen großer Beliebtheit. Im Kompakt-Lexikon eBusiness von Wirtz werden Auktionen als "ein dynamisches Preisfindungsinstrument, dessen Bedeutung für das Electronic Business in der letzten Zeit sehr stark gestiegen ist" , bezeichnet. Eine Marktstudie des Instituts Forrester Research kommt zu dem Ergebnis, dass rund 18 % aller deutschen Internetnutzer – und das ist immerhin etwa die Hälfte der Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren – regelmäßig an Internet-Auktionen teilnehmen. Mit Fug und Recht kann von einer besonders erfolgreichen Sonderform des Handels gesprochen werden.

In den vergangenen Jahren haben sich zahlreiche, teilweise stark unterschiedliche, teilweise von der Konzeption nahezu identische Auktionsplattformen entwickelt. Der erste Teil dieses Beitrags skizziert die verschiedenen Plattform-Typen.

Bei einer Analyse der Online-Auktionen im Endkundenbereich kommt man nicht umhin, sich mit dem Erfolgsunternehmen des E-Commerce schlechthin, dem Online-Auktionshaus Ebay, zu beschäftigen. Wie hat sich Ebay entwickelt? Wie kann diese Auktionsplattform charakterisiert werden? Was sind die Erfolgsfaktoren von Ebay? Im zweiten Teil des Beitrags werden entsprechende Antworten gesucht.

Wenngleich bei Diskussionen um Online-Auktionen immer wieder sofort das Stichwort "Ebay" fällt, so darf die Fülle anderer Auktionsplattformen nicht unbeachtet bleiben. Im dritten Teil werden diese, basierend auf der zuvor vorgenommenen Klassifikation, beschrieben und einige Plattformen exemplarisch vorgestellt. Wer nutzt solche Online-Auktionen zum Kauf? Welche Trends sind erkennbar? Wie sieht die Entwicklung im internationalen Vergleich aus? Diese Fragen werden im vierten Teil erörtert.

Abschließend wird versucht, ein differenziertes Bild der künftigen Entwicklung dieser Sonderform des Online-Handels zu zeichnen. Insbesondere wird dabei der Frage nachgegangen, welche Auswirkungen Online-Auktionen auf traditionelle Handelsunternehmen haben.

Der Beitrag ist Bestandteil der Veröffentlichung 'Handel im Fokus - Mitteilungen des Instituts für Handelsforschung' (Heft III, 2003), die für € 30 zzgl. Versandkosten im ECC-Shop bestellt werden kann.

Eine Übersicht zu allen Beiträgen in dieser Ausgabe des 'Handel im Fokus' mit dem Themenschwerpunkt Sonderformen des Handels finden Sie hier.

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Online-Auktionen - auf der Jagd nach Schnäppchen

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