Die Voraussetzungen, parallel zum stationären Handel erfolgreich ins E-Business einzusteigen, waren noch nie besser: Rund zwei Drittel der Privatpersonen und nahezu alle Unternehmen in Deutschland verfügen über einen Internetanschluss. Insbesondere die großen Versandhandelsunternehmen wie Otto oder Quelle realisieren bereits erhebliche Umsatzanteile über das Internet. Trotz der zunehmenden Bedeutung des Internets fällt es vielen Handelsunternehmen schwer, dieses Medium in ihre Vermarktungsstrategie zu integrieren. Dies beginnt bereits bei der Kundenakquisition mit der Auffindbarkeit der eigenen Webpräsenz.

Der Beitrag zeigt, wie kleine und mittlere Unternehmen die Potentiale im E-Commerce besser ausschöpfen können. Außerdem werden in diesem Artikel ausgewählte Ergebnisse aus der Studie "Internet im Handel 2006" dargestellt.

erschienen in: Niedersächsische Wirtschaft, Heft 10/2006, S. 20-21

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