Am Arbeitsplatz ist das Internet unter den genutzten Medien bereits die Nummer 1 - doch auch privat wird das "Surfen" immer beliebter. Zu diesem Schluss kam eine Studie der Ball State University, die das Medienverhalten von 350 US-amerikanischen Teilnehmern untersuchte.

Demnach liegt das Fernsehen als Medium zu Hause noch leicht vor dem Internet. Aber dies könnte sich laut der Studie schon bald ändern. Während der Nutzung von Radio und Fernsehen sind die meisten US-Bürger online. Für die Untersuchung wurden die Probanden 13 Stunden beobachtet, wobei alle 15 Sekunden überprüft wurde, mit welchen Medien sie sich gerade beschäftigen.

Nach Meinung der Online Publisher Association, welche die Studie in Auftrag gegeben hat, eröffnet dies neue Möglichkeiten für den Werbe-Mix. Denn die Internetnutzer gäben mit 26.450 Dollar im Schnitt 5049 Dollar mehr aus als Konsumenten, die bevorzugt das Fernsehen nutzten. Mit nur acht Prozent Online-Werbeausgaben sei das Internet als Werbemedium unterrepräsentiert. Die Wachstumszahlen für Online-Werbung sind aber beachtlich: So steigen im Vergleich zum Vorjahr die Ausgaben hier um 35 Prozent auf 613 Millionen Dollar für das erste Quartal 2006.

Eine andere Studie vom März 2006 bestätigte diese Ergebnisse. Das Pew Internet and American Life Project stellte fest, dass Informationen von Amerikanern am liebsten im Internet nachgeschaut werden.