Wurde im Februar 2006 noch ein Umsatz von 1,3 Milliarden Euro in der Online-Werbung vorhergesagt, so mussten nach einem erfolgreichen ersten Halbjahr die Prognosen deutlich nach oben korrigiert werden. Nach neuesten Schätzungen wird für das Jahr 2006 ein Online-Werbeumsatz von 1,65 Milliarden Euro erwartet.

Damit hat die Online-Werbung in den letzten beiden Jahren die Medien Plakat, Fachzeitschrift und Radio überholt und ist mit einem Anteil von 7,6 Prozent an den gesamten Werbeumsätzen inzwischen das viertgrößte Werbemedium. Die größten Anteile entfallen auf die klassische Online-Werbung mit 785 Millionen Euro und die Suchwortvermarktung mit 710 Millionen Euro. Für die klassische Online-Werbung wird ein Wachstum von 47 Prozent, für die Suchwortvermarktung ein Wachstum von 80 Prozent erwartet. Für die Umsätze im Affiliate-Marketing wird ein Plus von 48 Prozent vorausgesagt.

Die Gründe für den durchschlagenden Erfolg des Online-Marketing sind vielfältig: Christian Muche von Yahoo! Deutschland begründet den Erfolg damit, dass "die Online-Werbung dank ihrer flexiblen und punktgenauen Kampagnensteuerung und Effizienznachweise ihren festen Platz im Marketing-Mix hat." Außerdem seien inzwischen "einige Zielgruppen ausschließlich online zu erreichen." BVDW-Präsident Arndt Groth sieht den Erfolg in der Entwicklung des E-Commerce begründet: "Wer im Internet verkauft, macht natürlich auch im Internet Werbung."

Quelle: Newsletter directnews.de, 21.09.2006

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