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Paid Content - Der Markt für Online Inhalte
Autoren: Martin Oelbermann, Patrick Weissert, Alexander Egeler
Quelle: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V., Berlin
Oelbermann, Martin/Patrick Weissert/Alexander Egeler: Paid Content - Der Markt für Online Inhalte. Dokumentation Publikumszeitschriften. ISBN 3-931940-09-8. Herausgeber: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V., Berlin
Die übergroßen Hoffnungen der Unternehmen, die ihr Geld im Internet nur mit Werbung verdienen wollten, sind enttäuscht worden. Nun werden Wege aus der Krise gesucht - ein netzweiter und branchenübergreifender Trend ist die Einführung von kostenpflichtigen Online Inhalten seit Ende 2001 in Deutschland.
Zunächst skeptisch beurteilt, etabliert sich Paid Content immer stärker und wird von den Nutzern immer mehr angenommen, wie die steigende Zahlungsbereitschaft zeigt. Erste positive Umsatzmeldungen aus den USA und auch hierzulande zeigen das Potenzial von Paid Content. Allerdings ist es nicht damit getan, ehemals kostenlos verfügbare Inhalte kostenpflichtig zu stellen, sondern Erfolg des Produktes Paid Content hängt im Wesentlichen von drei gleichwertigen Faktoren ab: 1. Qualität bzw. Wertigkeit, 2. Nutzerfreundlichkeit und 3. Exklusivität. Wie diese drei Erfolgsfaktoren richtig beherrscht werden können, zeigt diese Studie.
Der VDZ und die Unternehmensberatung Sapient haben den Markt für kostenpflichtige Online Inhalte untersucht. Die gemeinsame Studie ist eine der umfangreichsten ihrer Art und die erste, die sowohl Content-Anbieter als auch die Zielgruppe der content-affinen und tatsächlichen Nutzer von Paid Content analysiert. Ziel der Studie war es, ein detailliertes Verständnis des Marktes, der Nutzer und der Erfolgsfaktoren für Anbieter kostenpflichtiger Inhalte in Deutschland zu gewinnen. Die Ergebnisse der Studie werden in diesem Buch vorgestellt und um Hintergrundinformationen zum Thema Paid Content ergänzt. Die Resultate sind ermutigend und sollten alle Marktteilnehmer zum Ausbau ihres Paid Content-Angebotes anregen.
(Editorial von Alexander v. Reibnitz, Leiter New Media, Verband Deutscher Zeitschriftenverleger, und Martin Oelbermann, Media Practice Lead, Sapient)
