Literatur
- Zielgruppen und Konsumentenverhalten
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Perfect Ager 2010 - Senioren am POS
Autoren: Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln, BBDO Sales GmbH
Quelle: Studie des IfH Köln und der BBDO Sales GmbH
Der demographische Wandel unserer Bevölkerungsstruktur mit der Folge einer immer älter werdenden Gesellschaft ist ein bereits bekanntes Thema in den Medien. Für die Wirtschaft erwächst aus dieser Prognose die Notwendigkeit, diesen Wandel zu analysieren, und daraus kurz-, mittel- und langfristige Strategien und Maßnahmen im Hinblick auf das hohe Potenzial der Zielgruppe „Perfect Ager“ zu ergreifen.
Der demographische Wandel unserer Bevölkerungsstruktur mit der Folge einer immer älter werdenden Gesellschaft ist ein bereits bekanntes Thema in den Medien. Für die Wirtschaft erwächst aus dieser Prognose die Notwendigkeit, diesen Wandel zu analysieren, und daraus kurz-, mittel- und langfristige Strategien und Maßnahmen im Hinblick auf das hohe Potenzial der Zielgruppe „Perfect Ager“ zu ergreifen.
Die besondere Relevanz dieser Zielgruppe ergibt sich zunächst aus ihrer zu erwartenden absoluten und relativen Größe. Hinzu kommt, dass sie bedingt durch ihr oftmals hohes Einkommen über eine entsprechende Kaufkraft verfügen. Letztlich spielt auch ihr Lifestyle eine wichtige Rolle, der heute häufig wesentlich unabhängiger und vitaler ist, als vielfach in den Medien dargestellt wird.
Für die neue Studie "Perfect Ager 2010 - Senioren am POS" des Instituts für Handelsforschung an der Universtität zu Köln (IfH) und der BBDO Sales GmbH wurden daher 1370 Personen im Alter zwischen 50 und 89 Jahren schriftlich sowie mündlich befragt. Der dazu verwendete Fragebogen beleuchtet Aspekte aus den Bereichen Soziodemographie, Informations-, Freizeit- und Kaufverhalten sowie Werte, Motive, Einstellungen und Persönlichkeitsmerkmale.
Auch die Einstellung gegenüber technischen Neuerungen und die Nutzung des Internets sind Gegenstand der Studie. Obwohl immerhin 13,8 % der befragten Personen angeben, häufig im Internet einzukaufen, so steht knapp jeder vierte Befragte (23 %) technischen Innovationen im allgemeinen eher skeptisch gegenüber. Dabei bestehen jedoch signifikante Unterschiede hinsichtlich verschiedener Untergruppen der Senioren.
Weiterführende Informationen zu "Perfect Ager 2010 - Senioren am POS" finden Sie auf der Website zur Studie des IfH und der BBDO Sales GmbH unter: http://www.perfectager.de/
(09. 03. 2006)
Für die neue Studie "Perfect Ager 2010 - Senioren am POS" des Instituts für Handelsforschung an der Universtität zu Köln (IfH) und der BBDO Sales GmbH wurden daher 1370 Personen im Alter zwischen 50 und 89 Jahren schriftlich sowie mündlich befragt. Der dazu verwendete Fragebogen beleuchtet Aspekte aus den Bereichen Soziodemographie, Informations-, Freizeit- und Kaufverhalten sowie Werte, Motive, Einstellungen und Persönlichkeitsmerkmale.
Auch die Einstellung gegenüber technischen Neuerungen und die Nutzung des Internets sind Gegenstand der Studie. Obwohl immerhin 13,8 % der befragten Personen angeben, häufig im Internet einzukaufen, so steht knapp jeder vierte Befragte (23 %) technischen Innovationen im allgemeinen eher skeptisch gegenüber. Dabei bestehen jedoch signifikante Unterschiede hinsichtlich verschiedener Untergruppen der Senioren.
Weiterführende Informationen zu "Perfect Ager 2010 - Senioren am POS" finden Sie auf der Website zur Studie des IfH und der BBDO Sales GmbH unter: http://www.perfectager.de/
(09. 03. 2006)
