Ob Banner am Bildschirmrand, Pop-Ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme - die Umsätze mit grafischer Online-Werbung kletterten in Deutschland im vergangenen Jahr auf 976 Millionen Euro. Das ist ein Plus von 103 Prozent im Vergleich zu 2006. Damals betrugen die Umsätze erst 480 Millionen Euro. Das gab der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (BITKOM) auf Grundlage einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control bekannt.

Mit großen Abstand haben vor allem die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen den Markt im vergangenen Jahr getrieben. Sie gaben rund 223 Millionen Euro für grafische Online-Werbung aus. Auf dem zweiten Platz folgten Handels- und Versandhäuser, die 189 Millionen Euro investierten. Medien und Entertainmentanbieter (119 Millionen Euro), Banken und Finanzdienstleister (116 Millionen Euro) sowie Kfz-Firmen (89 Millionen Euro) vervollständigten die Top-5. Eine untergeordnete Rolle spielte die Online-Werbung hingegen für die Pharmaunternehmen. Ihre Ausgaben beliefen sich 2007 auf gerade einmal 6,5 Millionen Euro. Diese Branche setzte stattdessen vor allem auf Werbespots im Fernsehen sowie Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften.

Die Untersuchung zeigt darüber hinaus, dass die Werbeausgaben im Jahr 2007 von Quartal zu Quartal deutlich angestiegen sind. Waren es im ersten Quartal erst 174 Millionen Euro, so ist mit 207 Millionen Euro im zweiten und 246 Millionen Euro im dritten Quartal eine deutliche Steigerung zu verzeichnen. Im letzten Quartal beliefen sich die Summe der Werbeausgaben wiederum auf 348 Millionen Euro.

(Quelle: Pressemitteilung bitkom.de, 07.01.2007)

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