1996 gründeten vier Jungunternehmer das Internet-Unternehmen poster.de mit der dazugehörigen GmbH 3w Art. Sie wollten Poster, Kunstdrucke, Grafiken und Fanartikel über das Internet verkaufen. Mit sehr geringem Startkapital und dem Zwang zum Sparen, da sie alles selbst ohne jegliches Risikokapital finanzierten und erstellten, erreichten sie erstmals 1998 bei einem Umsatz von 350 000 € die Gewinnzone. Mittlerweile liegt ihr Umsatz bei 4 Millionen Euro (2002) und sie beschäftigen 20 Festangestellte. Sie setzen hierbei auf Bekanntheit durch Kooperationen anstatt auf neue Kapitalgeber und große Marketingaktionen. Beispielsweise legen sie zu jeder poster.de Sendung eine Warenprobe des Tesa-Herstellers Beiersdorf, wodurch für beide Unternehmen ein Vorteil entsteht.
Wegen des Zeitwettbewerbs im Internet halten sie die gängigsten 80 000 Produkte vorrätig am Firmensitz in München, wodurch sie einen ist der schnelle Lieferservice gewährleisten können. Das komplette Auslandsgeschäft wird über einen 48 Stunden Service von Federal Express abgewickelt.
Auch wenn ihr Auslandsgeschäft einen relevanten Umsatzanteil ausmacht, möchten sie aufgrund eigener Erfahrung nicht ins Ausland expandieren. Sie besitzen sie nur noch einen Konkurrenten, Art.com aus den USA. Der einzige deutsche Konkurrent, postergalerie.de, ging 2001 vom Netz.

Quelle: Wirtschaftswoche Nr. 9, 20.02.2003, S. 95-97

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