Internethändler werben häufig mit günstigen Preisen. Um die Preisgünstigkeit ihrer Angebote zu belegen, bedienen sie sich häufig der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers (UVP), indem sie diese den eigenen - günstigeren - Preisen gegenüberstellen. Diese Form der Preisgegenüberstellung ist in den meisten Fällen legitim und in der Praxis weit verbreitet. So ergibt eine Suche beim Internetauktionshaus ebay.de eine Vielzahl von Auktionen, die mit der Abkürzung „UVP“ im Titel die Aufmerksamkeit auf sich lenken wollen. Werden die unverbindlichen Preisempfehlungen der Hersteller jedoch zu häufig und von zu vielen Wettbewerbern - sei es im Internet oder im stationären Handel - unterschritten, besteht die Gefahr, dass sich die UVP in der Wahrnehmung der Verbraucher zu einem Mondpreis entwickelt.

Das Institut für Handelsforschung (IfH) hat sich intensiv mit dem Einsatz der UVP im Einzelhandel beschäftigt. Die Studie "Die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers aus Sicht des Einzelhandels – erörtert am Beispiel der Branche Glas, Porzellan, Besteck, Hausrat und Geschenkartikel (GPK)" ordnet die UVP in das preispolitische Instrumentarium ein und erörtert, welchen Beitrag die UVP heute bei der Preiskalkulation leistet und welchen Einfluss sie auf den Preiswettbewerb im Einzelhandel sowie auf die Wettbewerbspositionen der konkurrierenden Händler nimmt.

Die Studie (85 Seiten, 34 Abbildungen und Tabellen) ist zu einem Preis von 150,00 € zzgl. Versandkosten beim IfH zu beziehen. In einem gesonderten Beitrag beschäftigen sich die Wissenschaftler mit der Frage, wie die UVP aus Sicht des Herstellers zu bewerten ist.

Bei Fragen wenden Sie sich bitte direkt an:

Michaela Lehmacher-Schantz
E-Mail: m.schantz@ifhkoeln.de

Tel.: 0221 943607-60

Weitere Informationen zur Studie erhalten Sie im Internet unter www.ifhkoeln.de.

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