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Probleme und Risiken von Suchmaschinen
Für die Unternehmen Google und Overture hat sich der Klickbetrug mittlerweile zu einer realen Bedrohung entwickelt, gegen die laut George Reyes, Google Finanzvorstand, dringend etwas unternommen werden muss, um das eigene Geschäftsmodell nicht zu gefährden. Beim Klickbetrug versuchen in der Regel Konkurrenten des Werbetreibenden eine Adword-Kampagne von der Trefferseite zu verbannen. Mit Hilfe von Software-Robotern werden in kürzester Zeit hunderte Klicks auf die Anzeigen des Konkurrenten vorgetäuscht, wodurch das Tagesbudget aufgebraucht wird, noch bevor ein einziger Surfer die Seite sehen kann.
Immer häufiger werden auch Adense-Einblendungen und Afiliate-Programme, die nach Provisionsmodellen abgerechnet werden, zum Ziel von Missbräuchen. Hier rechnen Betrüger einfach einmal getätigte Transaktionen mehrfach ab. Je höher die Ausschüttung umso lukrativer wird der Missbrauch, weshalb auch die Webmaster, die von den Provisionszahlungen profitieren, verdächtigt werden.
Laut Google spielt der Klickraub in Deutschland jedoch noch kaum eine Rolle. Jedoch warnen aber Marktbeobachter, wie Christian Bennefeld von der Firma Etracker, dass dieser Trend bereits auch Europa erreicht habe. In den USA ist Klickbetrug bereits ein fester Kostenfaktor. In einem Feldtest wurde dort eine Missbrauchsquote von 30 Prozent ermittelt. Einen Schutz vor Klickbetrug bietet nur eine flankierende Zählung durch die Werbetreibenden selbst, denn nur wer das Verhalten von Benutzern genau analysieren kann, ist in der Lage, einen Fake User von einem echten zu unterscheiden.
Quelle: internet world business, 31. Oktober 2005, Seite 15.
Der Anstieg bei der Pay-Per-Click-Werbung im Internet ist zum Problem für Suchmaschinen geworden. 45 % der Werber machen sich Sorgen über Klickbetrüger. Sie fühlen sich vom guten Willen der Online-Webeunternehmen abhängig. Mit Programmen, die Clickbots genannt werden, können Betrüger die Klickraten wesentlich erhöhen. Die Kosten für Online-Werbung werden so erhöht - der Umsatz hingegen aber nicht. Google & Co versichern, ihre Daten ständig nach Klickbetrügern zu untersuchen. Agenturen wie Alchemist, Avenue A/Razorfish, Click Defense und DoubleClick spezialisieren sich auf Suchmaschinen-Marketing, Prävention und Aufspüren von Klickbetrug.
(Quelle: Meldung vom 6. März 2005 von www.pressetext.de)
