Bereits im Jahr 1997 eröffnete sie mit herrenausstatter.de den ersten Online-Shop, inzwischen hat sie sechs Shops unter den Top 1.000 und macht mehr als 40 Mio. Euro Jahresumsatz. Im ECC-Interview spricht Renata DePauli, Vorstandsvorsitzende der DePauli AG, über Erfolgsfaktoren und Entwicklungen.

Frau DePauli, Sie haben 1997 Ihren ersten Online-Shop „herrenausstatter.de" eröffnet. Was war der ausschlaggebende Impuls, sich so früh in den Online-Handel zu wagen?

 
Ich erkannte in dem vor 13 Jahren noch völlig unerforschten Medium Internet einen zukunftsweisenden Vertriebsweg und verknüpfte ihn mit meiner bis dato schon erfolgreichen Arbeit als Beraterin im gehobenen Männermode-Segment.

Wenn Sie die Jahre seit Ihrem Start rückblickend betrachten, sind Sie von der ungeheuren Dynamik Ihres Unternehmens beeindruckt, oder hatten Sie die Entwicklung so erwartet. Wie hat sich das Wettbewerbsumfeld verändert?

Nein, erwarten konnte ich solch einen Erfolg und diese Dynamik der DePauli AG nicht. Man kann Dynamik und Erfolg nicht planen und dann einfach realisieren. Vielmehr erklärt sich eine solche Entwicklung aus vielen Faktoren, von denen man einige selbst in der Hand hat, wie zum Beispiel die Zusammenstellung eines guten Teams, Kostenbewusstsein und eine ausgeprägte Kundenorientierung kombiniert mit stetig vorangetriebenen Innovationen.

Sicherlich hat sich der Markt und das Wettbewerbsumfeld innerhalb der letzten 13 Jahre stark verändert. Viele Venture Capital finanzierten Unternehmen aus dem Jahr 2000 waren nicht von Bestand. Es gab eine Bereinigung des Marktes. Momentan erleben wir eine neue Art des Internetbooms. Es gibt aber mittlerweile neben den von finanzkräftigen Investoren getriebenen Angeboten viele Shops, die von Marken direkt betrieben werden. Vor einigen Jahren wäre dies aufgrund der Fachhandelsstruktur in Deutschland gar nicht möglich gewesen.

Das komplette ECC-Interview finden Sie anbei als kostenfreie PDF-Datei.